影视媒体包装：形象标识构成与形式

总体来看，形象标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将信息浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，并体现出兼容并包、新旧并存的设计理念，已形成一定的多元化倾向。

在设计形态上，形象标识大致可以分为图形标志、字标和图文标识三种。

1．图形标志

图形标志是使媒体便于识别而使用的独特的图形记号，即影视媒体的图形识别物。图形标志主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。如图4－1－1所示，依次为CBC[1]、CBS、NBC和旅游卫视的标识。

图4－1－1 影视媒体的图形标志

当代图形标志的设计深受包豪斯（Bauhaus[2]）设计思想的影响，由“绘画、写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”，尝试作各种点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后大多强调图形标识的形式感和现代性。

2．字标

字标就是文字标识，是指专门设计的使用特殊字体的媒体名称、简称或首字简称的书写方式。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。字标在国外也被称为“媒体签字”（Signature），比如FOX、CNN、CCTV等，如图4－1－2所示。字标和图形标志一样受到版权保护，并具有同等的沟通功能。

图4－1－2 影视媒体的文字标识

3．图文标识

图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的形象标识。图文标识呈现出两个特点：一是图形、文字和数字的组合，二是文字的图形化设计。(www.xing528.com)

（1）图形、文字和数字的组合。

这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合影视媒体名称（或名称首字母）的方式出现。它有表达媒体品格特性和营销理念的愿望，也具有清晰表述媒体机构间隶属关系的功效。

图4－1－3所示是重庆电视台2005年改版时的形象标识设计方案之一，对应于包括卫星频道在内的十几个电视频道，它们的频道标识在视觉设计上大体整齐而统一，通过色彩的差异、频道名称的变化来区分不同频道。这个方案既强调了媒体品牌形象的统一，又表达了各个隶属专业媒体的个性。

图4－1－3 重庆电视台2005年版形象标识设计方案之一

（2）文字的图形化设计。

这种图文标识的设计，主要以影视媒体名称的首字母和汉字书写为出发点。

一种设计方法是将影视媒体名称的首字母图形化，并配合几何图形使用。比如，浙江卫视以“浙”字的拼音首字母作为形象特征，通过将白色的字母“Z”字体进行变异设计，嵌入蓝色的圆角正方形中，犹如行云流水，如图4－1－4所示。宁静深远的蓝与纯洁无瑕的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象语言给人以含蓄之美。

4－1－4 浙江卫视的形象标识

图4－1－5 四川卫视的形象标识

另一种设计方法是将影视媒体名称的汉字书写图形化，并配合几何图形进行组合使用。汉字是一种象形性符号、图画性符号。几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，形成了不同流派的字体，极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于形象标识设计中，有着积极意义。比如四川卫视的亦“四”亦“川”的字形台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，形象单纯而富于变化，让人印象深刻，如图4－1－5所示。