有了“创意”作为起点，为了顺利开展影视包装的总体设计，并保证这个总体设计回应影视媒体的品牌策略，就需要“创意简报”来规定总体设计的诉求方向、沟通方向和表现手法等。
创意简报（英文为Brief），也叫工作简报，它来自影视媒体品牌策略的整体规划，应该是有市场根据并且逻辑清楚的，是简明扼要并且强而有力的。影视包装的创意简报可以按需要编写，其内容可以短到一页，也可以长达几十页以上。需要介入创意简报写作和确认的人员包括影视媒体的营销主管、包装创意指导（艺术总监）和包装设计师。营销主管要保证影视包装的方向符合总体的营销策略；创意指导需要这个简报协助他的创意思路得到客户媒体的认可；设计师应该在这个简报的指导下沿着正确的方向进行设计。所以，创意简报的编写最好采用合作的方式，成功的影视包装一定是集体公认的创意简报的产物。
如果创意简报没有形成文字，在这种情况下进行的设计，通常会不断地返工，却始终无法得到令人满意的结果。在创意简报编写、确认以后再设计，会大大降低人力、物力的不必要浪费。
创意简报大致包含以下内容，多数时候会根据具体情况有所增删。
营销目的，也就是通过这次包装所要达到的目的。它必须是可信的、可达成的、可评估的，同时也应当与客户的预算相吻合。
盘点客户的品牌现状和包装现状，用观众的语言，而不是专业的语言，来描述影视媒体与观众的关系。
目标观众。包装是给谁看的？哪部分观众是要保持的，哪部分是可能争取到的？
竞争对手分析。竞争对手的包装是什么样的，有什么新举动，有什么可借鉴和参考的？
媒体的品牌属性。通过这次包装，希望观众如何描述或评价这个影视媒体？
观众利益点。即通过关注包装所推广的影视产品，观众可以得到的比较独特的收益。
对观众的承诺。要实事求是、单纯简洁，切忌过度承诺。(www.xing528.com)
参考风格。列举一些比较接近于定位个性的图片、广告、实物或具体的艺术风格。
注意事项。比如形象标识的设计要求、代言人（主持人）的选用等。
其他必要信息。包括工作日程、预算等可能制约包装的其他因素。
总之，创意简报是影视包装的一个必要工具，但不是千篇一律的，更不是机械的或“八股文”式的东西。影视包装的创意简报并没有专门格式，许多机构都参考和使用广告的创意简报。下表所示为创意简报的大致格式内容。
思考与实训
1．影视包装设计调研阶段的典型工作任务有哪些？
2．影视包装设计定位与策划阶段的典型工作任务是什么？
3．小组合作，自拟选题，完成某影视包装的调研工作，形成调研报告。
4．根据以上调研报告，完成定位与策划工作，根据工作成果撰写影视包装创意简报。
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