影视媒体包装设计的观众利益原则

从传播的指向性上讲，影视包装是一种向观众传递信息的方式。尤其是影视包装中的形象宣传片或者导视宣传片，必须明确表达影视媒体能够给观众的益处。影视包装营销宣传的主要目的应该是使观众，而不是使节目受到鼓励；应该是鼓励观众关注影视节目，而不是鞭策节目去接近观众。

一条有效的宣传片通常会告诉观众，通过观看某个节目，观众能得到什么。观众能够得到的往往是一些平凡的、切实的益处，比如大笑一次的机会、第一时间得知当地新闻或对流行时尚先睹为快等。

总之，不管具体的利益点是什么，一定要通过影视包装让观众知道，只要关注某个影视媒体或某个节目，就可获得这个利益。这就是影视包装设计的观众利益原则。这样做实际上是回答了观众“为什么我要看”这一潜在的问题，给了观众一个观看的理由或诱饵。

观众利益原则强调，影视包装需要明确表达的是观众能够得到的利益点，而不是影视媒体的利益。遗憾的是，国内影视包装设计中的这个表达往往并不明确，甚至恰恰相反。比如长期以来在国内传媒市场始终处于“强势”的电视媒体，渐渐形成了一种自大、骄傲的气质和一副“教育”观众而不是服务观众的高姿态。出于新传播时代的市场压力，这些“强势”的电视台纷纷推出形形色色的宣传片，但在宣传片中都不自觉地强调“这是一个伟大的节目”、“全国唯一”甚至“强势品牌”等，这样的宣传更多流露出的是对于影视传媒或节目的价值表达，也许有助于广告招商，却很难让观众产生观看兴趣。因为作为影视消费者的观众并不清楚这个“伟大”、“唯一”或“强势”会给他们带来什么好处。应该始终明确的是，从根本上讲影视包装的传播针对的群体是观众，而不是广告商。(www.xing528.com)

在影视包装强调观众利益的方面，国外影视媒体往往做得要好很多。比如， CHCH－TV[5]电视台在2001至2007年采用的宣传语为“Close to you”（靠近您，在您身边），其间其新闻节目《CH News》推出了一部宣传片，这部宣传片流露出的对观众利益的关注，是该片获得Promax＆BDA[6]新闻类形象宣传片金奖的重要原因。

以下是这部获奖宣传片的文案：

这是我们生活的地方，这是我们工作的地方，这是你称为家的地方，从汉密尔顿到哈顿，一直延伸到尼亚加拉。今天，家的附近发生着很多事情和问题，干扰着你做的工作，困扰着你爱的人们。今天，我们要向你承诺，向本区所有的居民承诺，为你们提供最好的新闻，每周七天，无论早、中、晚，更多的摄像机，更多的记者，比以往任何时候更多的地方新闻事件，报道与你息息相关的事情，因为它们与我们也息息相关。CH新闻，把离家更近的新闻带给你。