影视包装设计中的KISS原则

KISS是英文“Keep It Simple and Stupid”的缩写，其字面意思是“保持简单和愚蠢”。但这里的“Stupid”并不是“愚蠢”或“傻”的意思，它具有“迟钝”、“不敏感”、“乏味”、“无价值”等综合含义。KISS原则也称为“懒人原则”，是指在设计当中应当注重简约、简洁的原则。

另一种对KISS的解释是“Keep It Simple，Stupid”，句子中间加了逗号，意思就变成了“保持简单，傻瓜”，带有调侃的色彩。简单地理解这句话就是，要把一个设计做得连傻瓜都能看懂，或者说，简洁的设计更有效，简洁就是“最高层次”的美。

KISS原则是保证影视包装设计有效性的重要原则。无论如何理解这几个英文单词，这句话始终意味着“更少就是更多”，意味着方便的易读性高于聪明的文字排版，意味着信息传播的有效性高于复杂的表现形式，意味着“花哨”的影视包装设计会被退回，直到设计不再破坏信息的“简洁”。

据发达国家的统计，每人每天被淹没在高达8 000条的广告信息中。对于很多富有创意的设计，观众如果稍微加以思考会觉得非常有意思，可是现在的观众太“忙”、太缺乏耐心了。对于那些只想或只能瞥它一眼就匆匆走开的观众，任何“思考”都显得太复杂、太多余。在这个信息“泛滥成灾”的时代，“简洁”显得是那么的重要。

任何人都永远无法强迫观众去关注为影视媒体所做的广告宣传，也没有观众喜欢花时间、花精力去解构或解读一闪而过的某种广告信息，影视包装也不例外。观众喜欢信息在一瞬间就得到清楚、明确的传递；而影视包装的美术创意、声音设计的艺术性同样十分重要，因为精彩的影视片总能引起观众的兴趣。因此，如何平衡两者的关系做到“简洁而出彩”是设计师们需要考虑的首要问题。

如图2－2－1所示，是TVNZ[1]旗下TV One[2]电视频道节目改版时的形象宣传片，这个设计严格地实践着“简洁”的原则。全片的画面配合着主体音乐的节奏，以点、线为基本图像元素，以流动、扩散为运动方式，演绎出极富感染力和视觉冲击力的变化。当时的宣传口号是“On One”（尽在电视一台），宣传片以单词“ON”开篇，兼有“开始、出场、改版”之意，动画演绎从字母“O”变化出的圆点开始，也结束于字母“O”，最终由“ON”变化出“ONE”，契合宣传主题，言简意赅。这个宣传片可以说是“简洁而出彩”的成功典型。(www.xing528.com)

虽然，我们可以找到一些特例来反驳KISS原则（比如不管赛事预告片设计得多么糟糕，传达的信息是多么含混不清，球迷还是会尽一切可能关注足球比赛转播），但特例中的观众对节目的绝对忠诚是大多数影视媒体及其节目都很难拥有的。在新传播时代的竞争环境中，影视媒体在播包装宣传的有效性还是高于其艺术性的。

另一个时常困扰设计师们的问题是，简洁的设计会被影视传媒机构采纳吗，会被观众接受吗？其实大可不必担心，实际的情况是，简洁的设计既能让影视包装在视觉轰炸的时代脱颖而出，又能为想要沉浸在自己喜欢的节目中的观众提供一个清新、平和的氛围。从以上两方面的结果看，遵循KISS原则的影视包装显然会更受欢迎。

值得注意的是，早期的影视包装由于客观条件限制而呈现一种自发性的KISS，之后随着技术的进步，包装设计开始变得臃肿，现在再回归到简洁，应当算是主动的KISS。当面对着极度丰富的设计元素和技术，设计师们发现，简洁的设计相当难以驾驭。这是影视包装设计面临的挑战之一。

图2－2－1 TV One的形象宣传片