具体设计是在总体设计的基础上，对每一个具体的包装片和离播宣传品以及所有细节进行的设计，包括ID包装、形象宣传片、节目菜单、导视宣传片、具体节目的包装，以及招贴、户外广告、电子媒体广告设计等，内容繁多。具体设计涉及的设计形式、表现手法可能较为复杂，但总体上需要把握好创新与统一两个关键因素。
1．具体设计的创新
这个创新是指为ID包装、片花、导视、宣传片等在播包装赋予新的表现形式，包括新的创意、形式、风格、技法及编排方式等。
（1）形式创新。
以下是影视包装的一些传统形式，也是应当力求突破的。
ID包装多为标识演绎，比如传统的“您现在收看的是某电视台某某频道”，一般5—15秒。
片花，标版片花10—15秒；节目片花5—7秒；广告隔断式片花3秒左右。
宣传片，突出影视媒体或节目的精神气质，强化形象，一般30秒左右。
节目导视，传统为“背景—字幕—音乐”形式，或者是节目精彩片段剪辑形式，一般10—30秒。
创新形式的影视包装常常打破以上的形式“界限”，将某些形式相融合，这些创新形式有：ID包装与形象宣传片相结合、片花与节目宣传片或节目导视相结合、导视宣传片与ID包装或形象宣传片相结合等。
比如Fox[1]拉丁美洲电视台的改版宣传片，将导视宣传片与ID包装相结合，片中的所有运动装饰元素均是由“Fox”中的字母“o”变化而来，在保证导视功能的基础上，不断推出ID形象，可以说“Fox”无处不在。这类“ID导视”兼具品牌宣传与节目导视的功能，而且提升了包装的艺术性，如图2－1－2所示。
（2）声音创新。(www.xing528.com)
声音创新以树立形象特征为目标，逐渐摒弃传统的呼号、解说等，强化广告语的作用，同时强化音乐形象，使声音也成为一种固定的标志性符号。另外，在声音的内容和风格两方面都要注意凸显观众利益，增强亲和力、感染力，以强化目标观众对影视媒体品牌的识别与认知。
（3）画面创新。
画面创新主要强调视觉冲击力与文化底蕴的融合。具体应当注意的要点包括：突出品牌营销推广的主题；多借鉴其他艺术形式丰富表现手法；避免元素繁琐，以简洁的画面给观众充分的联想空间。
如图2－1－3所示是CMT[2]的ID包装，可以说是画面创新的典型成功案例。这一系列的ID包装一共4条，这是其中一条的截图。整个系列包装均采取实拍乐手、绘画、手绘、拼贴画的画面风格，融合了若干种艺术形式，表现手法极为丰富和生动，也充分呈现了CMT作为乡村音乐专业电视媒体的形象定位和个性定位。
图2－1－2 形式创新的Fox的ID导视
图2－1－3 画面创新的CMT的ID包装
2．具体设计的统一
这个统一，是指在形象定位的基础上，使统一包装体系中每一条具体包装片的表现风格相一致，设计和制作上执行同一规范。
（1）形象标志的统一：Logo统一，文字统一，出入形式统一。
（2）风格的统一：节奏统一，音调统一，基色统一。
（3）单元包装的统一：栏目包装要服从于频道包装，频道包装要服从于台包装，具体节目包装要服从于影视媒体的整体包装。
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