影视媒体包装：总体设计与识别体系

总体设计是指影视媒体品牌识别的设计，识别体系能否建立，关键是在这个阶段能否找到合适的“设计纪律”。这个“合适”，指的是设计能否回应创意简报，能回应的就是合适的，偏离了创意简报的设计即使再好看，也是不合适的。

总体设计阶段的具体内容包括宣传语、形象标识、色彩配置与画面风格、字体、声音、运动方式、代言人等设计。可以将影视包装总体设计的工作分为两步走：

1．基础设计阶段

前期的定位策划只是对影视媒体提供整体的战略性意见，具体的包装项目还需要进一步落实。也就是说，在核心理念确定下来之后，还要确定核心图形与核心策略。基础设计工作，可以按在播包装和离播包装两类分别完成。

对于在播包装，需要进行形象标识系统设计、色彩系统设计、辅助图形设计，进而完成文案系统化、构成系统化、音频系统化、动作系统化。另一方面则是影视媒体核心概念的进一步开发，完成概念系统化。这样，完整的在播包装方案才能逐条完成。

离播包装则需确定各种媒体使用计划，以整合各种媒体资源进行全方位宣传。(www.xing528.com)

2．整合提案阶段

接下来要进行的是每个系统的逐条落实。在播包装部分共有5个系统要完成。“文案系统化”要解决宣传语和文案风格的统一问题。“构成系统化”要完成Logo设计、辅助图形设计、色彩构成、版式系统设计等。“音频系统化”要解决声音识别、整体配乐和代言人人声测试等。“动作系统化”要完成的是基础动作设计和角标动画测试等。“概念系统化”则贯穿于所有的ID创意和宣传片设计中。

离播包装部分主要是媒介计划的制订，完成报纸、广播、网络等媒介的宣传计划，并要做出VI系统效果图以及宣传活动策划方案等。

整合提案阶段需要策划、文案和美术人员共同努力来完成，做好所有的ID、字幕版式系统、片头设计、宣传片系统等的效果图，附上对应的创意说明，然后结合离播包装进行方案的总体整合，形成一个完整的影视包装方案，向客户媒体交出提案。