影视媒体包装与节目内容导视

影视节目包装的具体形式有片头、片尾、片花、题花与字幕板等，它们都是服务于具体节目的包装，起着丰富节目形式、强化节目主题、提示重要信息、增强节目可视性的作用。

1．片头和片花

片头是节目内容正式开始前出现的短片，可以称之为“开场戏”。片头通过一定的艺术表现性的叙述或剪辑节目精彩片段，以具有自身特色的手法（比如融入动画设计），将节目概念化的元素进行提炼加工、集中展示，旨在引起观众对之后节目内容的兴趣。如图1－3－9所示是电视教育培训节目《音体美》的片头。

有时，某些影视节目会分成几个小段落，每个段落一个小主题。为适应这种需要而设计的段落小片头称为片插，也叫“片花”。有的片花是剪辑片头的一部分，穿插出现在节目中，也有将收视指南或节目宣传片作为片花使用的情况。片花可以起到划分节目段落、提示下节内容、继续吸引受众关注的作用。如图1－3－10所示是电视教育培训节目《音体美》的两个片花。

在片头、片花的创作中，应注意它们的风格统一、形象统一，并在统一中彰显个性、突出卖点。

借鉴电影、电视的成功经验，片头这一包装形式也逐渐出现在新媒体传播中，比如网站在打开时都会跳出网站片头，用此方式来体现该网站的媒体形象。一些网站片头上还出现了网络媒体的广告宣传语，或者以音视频短片来展示其最独特的一面。

图1－3－9 电视教育培训节目《音体美》的片头

图1－3－10 电视教育培训节目《音体美》的两个片花

2．片尾（版权页）

片尾，又叫“版权页”，是节目内容结束后出现的短片，一般由艺术化的画面设计，加上演职人员字幕表单等版权信息，再辅以主题音乐组成。如图1－3－11所示是电视教育培训节目《音体美》的片尾设计。

图1－3－11 电视教育培训节目《音体美》的片尾

从传播与营销的角度看，片尾的作用在于表明节目的版权，而在艺术上则相当于“谢幕”。随着媒体竞争日趋激烈，很多影视节目利用片尾大做文章，使得片尾对挽留观众起着越来越明显的作用。通常的做法是，针对片尾对观众产生的收视影响和心理暗示，尽量缩短字幕长度并提供附加收视信息。比如：

（1）简化片尾字幕信息，将原来冗长的版权内容充分简化。比如凤凰卫视在播出片尾时，只播出几个重要的职员信息，通常只用一版字幕就已足够；(www.xing528.com)

（2）加快字幕播放速度；

（3）在节目进行中提前出现片尾字幕，尽量消除片尾对观众的影响；

（4）播出片尾字幕的同时，口播下期节目内容或接下来的节目的内容。

3．节目内容导视

节目内容导视，也叫“内容提要”，一般在节目片头之后、正式节目内容之前，对将要播出的具体节目内容进行介绍，通常由精致版式设计、精彩或主要内容镜头剪辑，辅以主要内容解说和音乐组成。如图1－3－12所示是电视教育培训节目《音体美》的节目内容导视设计。内容导视不同于节目播出菜单或导视宣传片，它隶属于某个节目，直接关注于即将出现的节目内容。

4．题花、字幕板和节目角标

题花与字幕板都是用以美化字幕的包装形式，在新闻节目中最为常见。题花是在影视节目中，部分遮挡节目画面，用以出现提示性或标题性字幕的版式设计；而字幕板是占据整个画面的，用以出现重要信息性字幕的版式设计。

图1－3－12 电视教育培训节目《音体美》的节目内容导视

此外，影视节目包装还包含节目角标、特定转场等形式。特定转场是指专为特定节目设计的，在节目单元转场时出现的包装形式。如奥运会赛事直播中，画面转场时会出现发光的“五环”标志飞过，这就是特定转场的典型应用。如图1－3－13所示，分别是电视教育培训节目《音体美》的题花、特定转场和节目角标设计。

图1－3－13 电视教育培训节目《音体美》的题花、特定转场和节目角标

影视节目包装的设计，可以对图像、声音、运动等元素进行创造性发挥，但是片头、片尾、片花、题花与字幕板等具体形式不提倡过多的个性化诉求，一般都是把节目标识、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为最重要的元素来使用，要考虑共性的标准识别符号，要统一于整个节目包装方案之中。