电视媒体包装：有效引导收视的导视系统

节目导视系统这一影视包装形式主要应用于电视媒体，这是由电视的“顺序传播方式”所决定的。在网络等新媒体的影视传播中，可以通过其交互式的点播系统完成对受众的收视引导；而电视由于其节目播出是按一定顺序的、相对固定的，所以只能借助插播成体系的节目导视片来引导观众收看某节目。

1．节目播出菜单

传统表现形式的电视节目导视是节目字幕导视，也叫节目播出菜单，就是对将要播出的节目时间和内容进行顺序列表，一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐组成。如图1－3－7所示，中央电视台科教频道的节目播出菜单就是此类包装形式的典型代表。

图1－3－7 CCTV10的节目播出菜单

对于正在收看某个频道的观众而言，节目播出菜单可以让观众更便利、轻松地收看电视，是建议和促使观众继续收看节目的有效方法。节目播出菜单除了版面设计精美之外，一般播出频率都比较高（往往在同一电视频道每隔两三小时出现一次），播出时间也相对固定（比如整点或半点时间），以充分发挥其引导收视的作用。

2．导视宣传片

导视宣传片的表现形式则更加灵活多样，它直接关注某个、某几个节目，或者某个连续节目的某一期的播出时间、频道、卖点、精彩内容等。它是当前出现频率较高的包装形式之一，也叫做“收视指南”。导视宣传片的主要作用就是节目促销，通过满足观众的收视利益来满足影视媒体的商业利益。在创作中，悬念策略、悬疑手法是导视宣传片的常用技巧，通过将节目看点悬念化，增强观众的收视兴趣。国内某电视台谍战历史题材专题节目《秘战风云》的导视宣传片，就充分发挥了此种技巧的视听吸引力，与其说是引导收视，不如说是刺激关注，如图1－3－8所示。此外，由于导视宣传片播出频率较高，在起到引导观众收视的作用的同时，也能通过反复出现来强化影视媒体的形象宣传。(www.xing528.com)

图1－3－8 导视宣传片

3．广告隔断和提示

广告隔断和提示是节目段落转换的典型形式，是电视传媒机构日益市场化、电视节目日益商品化的产物。广告隔断和提示出现在电视节目和电视广告之间，也就是节目中断插播广告之前，以及广告播出完毕节目继续之前。广告隔断和提示是专门为广告商设计的广告促销标版，一般由衬底设计，加字幕或语言提示，再辅以音乐组成，包含广告商品牌名称和“赞助播出”、“特约播映”、“冠名播出”以及“某品牌提示您精彩节目即将播出”、“精彩稍后继续”等字样。

广告隔断和提示的作用，一是淡化并消除观众对广告的抵触心理，由于这类“温馨提示”具有较强的公关作用，它可以突破电视观众的广告收视障碍，强化广告传播效果；二是用以提示观众下面的节目马上开始，诱导在插播广告之后继续关注节目内容，将观众锁定在该频道。可见，广告隔断和提示实质上是特殊的导视包装。

现在，广告隔断和提示已经受到越来越多的重视。广告时段是电视台创收的最重要时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且能提高广告客户投放广告的热情和信心。广告隔断和提示能在一定程度上扩大广告收看人群，诱使观众因等待节目而收看广告，进而提高广告的收视率。

在电视频道整体包装日渐流行和成熟的现实之下，大部分电视媒体都将节目播出菜单、导视片、广告隔断和提示等进行整合设计，甚至将形象宣传片、ID包装也融入其中，这样的包装形式被称为“导视系统”，它的最大优势在于其设计和推广的统一性，在保留导视功能的基础上，进一步加强了媒体品牌宣传。