形象宣传片，就是指为了宣传影视媒体总体形象的短片。一般不牵涉任何具体的节目章节及其播出信息，也就是影视媒体（电视台、频道等）自己的广告。
这个广告具有两方面的作用。一是建立品牌形象，通过形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该媒体的印象，并决定是否消费；广告商也可以从中解读该媒体的观众构成，从而为自己的广告投放作出正确的决策。二是塑造品牌个性，形象宣传片可以充分展示媒体的个性化特征，所以是突出影视媒体精神气质、强化品牌形象的又一重要手段。
形象宣传片长度一般为30秒，以不超过3分钟为宜。形象宣传片以独立于形象标识之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个影视媒体的追求和定位，与音乐、音效完美结合，具有明确的传播指向性和强烈的视听震撼力。形象宣传片的播出频率相对较少。
形象宣传片要突出三个要素：第一，要突出具有媒体特色的形象元素；第二，要突出具有文化色彩的主色调；第三，要突出独特的与画面和谐的声音形象。
影视包装中的形象宣传片又可分为下列几类。
1．抽象的形象宣传片
抽象的形象宣传片的主要目的是突出影视媒体的总体特征，充分表达媒体理念，在观众脑海中形成品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向。这类宣传片一般可以在较长时期内反复播出。
如图1－3－4所示是旅游卫视的一条形象宣传片，全片为单一的绿色调，以反复出现的“手”的形象，结合反复出现而形式不断变化的文字“I Want”（我要），表达一种强烈的情感呼唤，最后以众多的“手”的形象作为落版，推出宣传语“我要地球绿意盎然”。这种看似没有具体“署名”的宣传，却更好地表达了其传播理念，更好地确立了其“无形”形象。
2．具体的形象宣传片(www.xing528.com)
具体的形象宣传片包括两个方面的内容：一是具体的影视媒体（比如某个具体的电视台或频道）的形象宣传片；二是为具体节目宣传服务的节目宣传片。
具体的影视媒体形象宣传片，最常见、最传统的形式是以形象标识为主题，放在节目之前或之后播出的，表现手法相对统一又各具特色的“起幅”与“落幅”性质的包装。比如，中央电视台曾经对所有频道都设计了以“中央电视台”、“CCTV”和频道定位为构成主体的短小的形象宣传片，其中的形象标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，时长均在5秒左右，在两个节目之间播出。这些形象宣传片，既能统一地强化中央电视台的整体品牌形象，又能建立某个频道的具体识别。
图1－3－4 旅游卫视形象宣传片《I Want》
形象宣传片就是影视媒体的形象广告，应当按照企业形象广告的创作方法，可以不拘一格，力争丰富多彩。在近年的影视包装中，电视频道的形象宣传片已经不再是简单的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘，而是侧重于对观众利益的承诺，比如以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”、“经济频道就在您身边”等，如图1－3－5所示。
影视节目是影视媒体的产品，是传播市场中的商品，也需要自己的形象广告，这就是节目形象宣传片。节目形象宣传片不必拘泥于节目的具体细节，可以只对节目作总体的介绍，更重要的是推介节目的某种独特的卖点，或者观众利益点。比如中央电视台经济频道，将报道世界经济新闻的经典画面与宣传语CG设计组合在一起，形成《经济半小时》的节目宣传片，如图1－3－6所示。
节目宣传片的设计十分灵活，甚至可以表面上与节目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现节目的特点，在保证诉求效果的前提下，节目宣传片的设计可以充分发挥影视创作的一切优势。
图1－3－5 CCTV2早期的形象宣传片
图1－3－6 《经济半小时》节目宣传片
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