ID包装：影视媒体品牌推广的首选形式

ID（Identification），即“标识、识别、身份证明等”。专为突出和推广品牌而针对形象标识设计的包装形式，称为ID包装。ID包装设计的目的在于提醒受众注意，目前正在收看的是某个影视媒体（什么电视台、什么频道或什么网站等）。ID包装可能是时长最短，但一定是暴露频次最多的影视包装形式，高频次的“曝光”可使媒体在短期内建立起有效的品牌识别。通过在播包装的手段建立影视媒体的品牌识别，ID包装应该是最直接的、首选的形式。

在影视包装中，ID包装设计一般以“角标”、“标识演绎”和“品格演绎”的形式出现。

1．角标

所谓“角标”，就是形象标识恒定、长期地存在于屏幕一角的影视包装形式。角标大多以静止、定格的方式出现，个别也采取循环旋转或翻转运动等方式。角标长时间地刺激观众的视觉感官，形成稳定的记忆，建立简洁有效的品牌识别。比如，各个电视媒体在播出时出现在屏幕一角的“台标”，就是典型的角标形式的ID包装，如图1－3－1所示分别是带有NHK[1]、KBS[2]和中央电视台台标的电视截图。现今这一简洁有效的形式被广泛借鉴，越来越多地出现在电影、电视节目的光盘发行，以及以互联网视频、交互式户外视频为代表的新媒体包装中。

图1－3－1 角标形式的ID包装

角标，是影视媒体形象最直观、最具体的视觉传达，是形象识别的物质载体。如同商品的注册商标，通过简单的构图，构成一种“有意味的形式”，往往能传达出影视媒体或节目独特的人文精神和价值追求，具有表明文化内质和企业品牌的双重价值。

2．标识演绎

标识演绎，是指影视媒介以多样化的表现形式，对其形象标识进行分解、重组和演绎，用以表明和彰显其品牌的短片，是影视包装的重要形式。在电视包装中，标识演绎被称为台标演绎，也称频道形象片花。标识演绎的画面一般以形象标识中的图形标志变化演绎为主，引入由音乐、音效构成的声音识别系统，有的还配以广告语，一般时长为5—10秒。如图1－3－2所示，中央电视台科教频道的ID包装就是标识演绎的典型形式，其广告语是直接的提示性口号：“您现在收看的是中央电视台科学教育频道。”(www.xing528.com)

图1－3－2 CCTV10早期的标识演绎

标识演绎是在以电视为代表的影视媒介上出现频率最高的影视包装形式。在国外，进入成熟期的电视频道，其台标演绎一般每小时要播6次左右，如果是新开播的频道，为迅速提高知名度，标识演绎的播出频率可能会更高。

3．品格演绎

品格演绎形式的ID包装，不再单纯地针对形象标识进行设计，而是通过设置一定的故事情节或着力渲染某种气氛，以隐喻、暗示的方式表达和突出媒体的理念和品格，力求在心理上影响观众而建立品牌识别。品格演绎可以说是创新形式的ID包装。

如图1－3－3所示Channel 4[3]的ID包装，通过那个在公寓走廊、电网铁塔，甚至带有强烈科幻色彩的夜间旷野等场景中亦真亦幻、反复出现的数字“4”的形象，向观众充分表达了其“无处不在、伴您左右”的媒体理念。

图1－3－3 英国Channel 4的品格演绎片

在品格演绎中，仍然会出现形象标识元素，但一般不会“直白”地演绎图形标志，而重在传达理念。所以，品格演绎形式的ID包装往往更具亲和力，更容易被观众接受而达到品牌理念的认同，不过品格演绎的设计也相对更为复杂，制作难度更大一些。