影视媒体包装中的三种运动元素

运动性是影视的基本属性，运动造就了影视作品的丰富性与真实感，运动也是影视包装的重要构成元素。影视包装中的运动，及其运动规律与作用，来源于影视拍摄与编辑原理。影视创作中，拍摄时镜头内外的各种运动产生了直接的运动感，这种动感效果也是剪辑时考虑的基本因素，它不仅来自客观存在的物体，也来自于拍摄者的选择和编辑者的安排，是客观与主观结合的产物。同样，影视包装的运动要素也包括镜头内运动、镜头外运动以及镜头的组接等三个方面。

1．镜头内运动

镜头内运动即画面中的人或物处于运动状态，影视包装的镜头内运动包括画面内主体的运动、陪体的运动和背景的运动等。陪体的运动和背景的运动相对幅度较小，主要为突出主体和装饰画面服务。而主体的运动形态多种多样，比如，画面内主体静止、主体在画面内运动，画面内主体出画入画，画面内主体被前景遮挡等。最为常见的是，影视片头或宣传片中节目标题的运动，其呈现形式多种多样（可以比较一下各个电视台新闻节目片头的标题运动方式）。与影视拍摄和编辑相通，通过设计动作或运动过程中最恰当的连接点，产生镜头内运动的连贯性，获得流畅的节奏表现，是影视包装设计的重要工作。

2．镜头外运动

镜头外运动类似于摄像机运动造成的画面运动感。摄像机的运动速度、方向、运动镜头的主观性，对观众视觉感受以及叙事表意均产生影响，而且，摄像机的运动并不与主体运动在方向或速度上相一致，这就使镜头的运动组接如何达到内在的和谐与外在的流畅，成为拍摄和剪辑中时常要考虑的问题。

借鉴影视拍摄原理，影视包装的镜头外运动主要涉及每个镜头的景别、视角和画面运动的设计（比如为达到某种效果以动画模拟推、拉、摇、移等）。简单到一个片头，也是由若干不同景别、视角和运动方式的镜头组成的，镜头外运动有利于影视包装突出主题和增强画面的观赏性。

3．镜头的组接(www.xing528.com)

借鉴影视拍摄与编辑原理，从运动形态的角度，镜头被分为固定镜头和运动镜头，而无论镜头运动与否，画面主体都可能是运动或静止的，因此在镜头的组接中，动静关系就有多种组合的可能性。

影视包装中镜头连接产生的运动效果也是由镜头连接方式，尤其是镜头转换频率来决定的。因此，在包装设计中镜头的组接运动同样要考虑运动镜头、固定镜头的连接，景别、视角等的变化连接，以及轴线、节奏等问题。只有充分利用运动的动势以及情绪节奏的作用，才能够使镜头连接流畅，才有助于影视包装的主题表达。

这里要强调的是，镜头内运动、镜头外运动以及镜头的组接只是运动要素的三个方面，而非独立存在的元素，在影视包装设计中是必须结合考虑的，具体的运动形式都是服务于主题表现的。影视包装运动元素的设计方法将在后续章节中讨论。

[1] CNN（Cable News Network）：美国有线电视新闻网，全球最先进的新闻机构之一，1980年6月创办，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大。CNN国际新闻网通过卫星向有线电视网和卫星电视用户提供全天候的全球直播新闻节目。

[2] CBS（Columbia Broadcasting System）：哥伦比亚广播公司，美国三大商业广播电视公司之一，以新闻和娱乐性节目为主，收视率长时期占三大广播公司首位。哥伦比亚广播公司成立于1927年2月，总部设在纽约，主要机构有广播部、电视网、自营电视台部和新闻部等，公司在纽约、芝加哥、洛杉矶、费城、圣路易斯等城市有7家直属电视台，并有遍及全美的200家附属电视台。