影视媒体包装:构成与形式

知识要点

1．影视包装（在播包装与离播包装）的意义、功能与任务

2．影视包装的构成要素（图像、声音、运动）

3．影视包装的主要形式（ID、形象宣传片、导视系统、节目包装）

能力要求

1．专业能力

掌握影视包装基础理论知识；具备影视包装艺术表现手法、技术制作手段的认知和分析能力；影视包装形式的识别和包装个案的解读、分析能力。(www.xing528.com)

2．方法能力

影视包装调研报告的阅读、分析能力；协助执行影视包装调研的工作能力。

3．社会能力

自主学习影视包装新艺术手法、新技术技巧的能力。

影视包装的概念，借鉴自商品流通。在市场经济条件下，包装（package）除了盛装和保护物品的功能，更注重商品、品牌的营销和推广功能。如果将影视传媒视作一种产业，其生产的产品（即影视节目）也就是一种文化商品。影视包装，如同其他产品的包装，是为了让受众在美感享受中了解影视产品，建立影视媒体品牌识别而进行的调研、策划、设计制作、执行推广等营销操作。

所以，我们可以将影视包装理解为影视传播组织自身的品牌形象和市场营销的复合体，这一复合体系直接引导影视媒体的品牌主张、影视媒体及其节目的视觉形象表现、影视媒体的市场策略等。而影视包装的具体内容就是影视媒体品牌形象策划与设计，包括推广策略、视觉形象设计、影视媒体品牌建设、营销活动等诸多方面。小到影视节目（如一部电影、一档电视栏目），大到影视传媒（比如电视频道、某个电视台甚至影视传媒集团）的品牌推广，都是影视包装要解决的问题。