读者对《世界日报》的行为意向-菲律宾《世界日报》研究

问卷中用“您打算以何种方式参与《世界日报》”这样一个问题调查读者对《世界日报》的支持方式，结果如表4.42所示：绝大多数读者选择的是最简单而显而易见的方式——订阅，还有一部分读者选择登广告或给报纸投稿。奇怪的是，“响应《世界日报》征文、募捐等号召”这一选项竟然没有人选，这与实际情况并不相符。菲律宾的华文报很热心各种救灾活动，不管是菲律宾还是中国，发生大灾，它们都会发起捐款活动，而且它们的募捐活动通常都能得到读者们的积极响应。例如1991年菲律宾的皮纳图博火山爆发，造成超过10万个家庭受灾、60万人无家可归，菲律宾华人积极投入救灾，《世界日报》和《商报》都发起捐款活动；同年，中国华东地区水灾，《世界日报》和《商报》再次发起捐款活动，各自募捐了2 100万比索善款，通过驻菲中国使馆交到灾区。再例如2008年5月12日的四川汶川地震，《世界日报》同样号召捐款赈灾。陈社长很骄傲地提到：“这么小一个报社，筹集了几千万菲币，交给侨办时他们说，这次的救灾，（海外华人的捐款）全世界捐款数目最大的就是菲律宾华人。”这个说法不仅是对《世界日报》工作的褒扬，也是对菲律宾华人的拳拳赤子之心的感激。调查中“响应《世界日报》征文、募捐等号召”这一选项的选择率为零，一方面可能是样本量过小造成的误差，另一方面也有可能是华人中有一种不愿露富的心理：捐款可以，但并不想让别人把自己当成是有钱人。

表4.42　读者对《世界日报》的行为意向

【注释】

[1]刘云艳：《幼儿好奇心基本结构的研究》，《西南师范大学学报（人文社会科学版）》2006年第3期。

[2]张春兴：《教育心理学》，浙江教育出版社1998年版，第293页。

[3]Kashdan T.B.，“Trait and State Curiosity in The Genesis of Intimacy Differentiation From Related Constructs”，Journal of Social and Clinical Psychology，2004，23（6），pp.792-816.

[4]［美］亚伯拉罕·马斯洛：《动机与人格（第三版）》，许金生等译，中国人民大学出版社2007年版，第31—33页。(www.xing528.com)

[5]时蓉华：《现代社会心理学》，华东师范大学出版社2007年版，第231、232页。

[6]［美］Lewis R.Aiken：《态度与行为：理论、测量与研究》，何清华等译，中国轻工业出版社2008年版，第3页。

[7]时蓉华：《现代社会心理学》，华东师范大学出版社2007年版，第238页。

[8]［泰］陈一平：《海外华人媒体的定位与应扮演的角色》，《首届世界华文传媒论坛论文集》2001年9月，第112页。

[9]［日］刘成：《海外华文媒体的定位与作用——以日本为例进行探讨》，《首届世界华文传媒论坛论文集》2001年9月，第102页。

[10]［巴拿马］古文源：《海外中文新闻媒体与当地国的责任》，《首届世界华文传媒论坛论文集》2001年9月，第112页。