态度是社会心理学中的基本概念，对于它的定义和结构，心理学家目前有比较一致的认识。例如，国内学者比较有代表性的定义是：“态度是由认知、情感、意向三个因素构成的比较持久的个人的内在结构，它是外界刺激与个体反应之间的中介因素。个体对外界刺激发出的反应受到自己态度的调节。”认知因素规定了态度的对象，带有好坏的评价与意义的叙述的成分；情感因素是个人对某个对象持有的好恶情感，也就是个人对态度对象的一种内心体验，如喜欢—厌恶、尊敬—轻视、热爱—仇恨、同情—冷漠等；意向因素是个人对态度对象的反应倾向，即行为的准备状态，准备对态度对象作出某种反应[5]。
国外学者对态度的理解与国内学者基本相似，例如：“结合不同定义中的基本要素，我们可以把态度看作是一种习得的认知、情感和行为的倾向性，用于积极或消极地应对某种事物、情境、惯例、理念及个人。”态度具有认知（信念、知识、期望，或者所感知到的态度对象与其特征之间的联系）、情感（感觉、心境、动机、情绪以及相关的心理变化）和行为表现（行为或行动，包括计划中的和已实现的）三种成分[6]。
态度的三种成分中，认知是态度的基础，没有基本的认识和评价、判断，情绪和行为意向就无从谈起；情感是态度的核心，当认知和情绪情感相矛盾时，人的行为往往被情感所左右；行为意向是人们的一种内部心理倾向，它不是行为本身，但可以通过行为加以推断。
态度的三种成分有时是完整的，有时是不完整的。如果态度对象与个人的关系不大，态度就有可能只是停留在认识层面，激发不起对它的情绪，也不会产生行为意向。(https://www.xing528.com)
研究中，由于外显态度与可观察行为之间的弱相关使得不少研究者产生了困惑，从而提出了一个关于态度的新概念——内隐态度，即“过去经验和已有态度积淀下来的一种无意识痕迹潜在地影响个体对社会客体对象的情感倾向、认识和行为反应”[7]。在此基础上，学者们提出了包括外显态度和内隐态度在内的双重态度模型理论。
本研究不打算全面测量读者对菲律宾《世界日报》的态度，而是仅对其中影响读者对《世界日报》的使用以及能用问卷和访谈方法测量的那部分态度进行测量和评估。
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