《世界日报》研究：读者社会功利动机的多面内容

社会功利动机是指读者希望通过阅读《世界日报》获得看得见的实实在在的帮助，它包括多方面的内容，“寻找商业和投资机会”“寻找解决问题的方法”“与朋友保持联系”“希望看到自己和朋友的消息”都属于此类。

大部分受访者都强调《世界日报》对他们的工作或者生活有实实在在的帮助。与电视观众相比，报纸的读者是比较主动的受众，他们不是仅仅被动地接收报纸报道的信息，而是主动地有选择性地寻找报纸上对自己有用的内容。例如，医药店职员王女士说她最关注的是医药保健方面的内容，因为了解这些知识对她的工作有帮助。家里做生意的黄女士也跟笔者说，她比较多地关注经济新闻和财经类的资讯，毕竟家里有各种投资，要参考这些信息作出投资方面的策略调整。(www.xing528.com)

对于《世界日报》的读者，报纸的一个非常突出的实用功能在于互通信息和发挥凝聚力的作用，即他们把《世界日报》当成是一个同乡之间、朋友之间守望相助的平台。正如从事百货批零生意的洪先生所说，在菲律宾的老乡就这么些人，大家有什么事都是要互相帮忙的。《世界日报》作为一个华文媒体，在华人们相互帮助的过程中起着信息平台的作用：所有红白喜事都可以通过报纸发布信息，大家看到消息就根据报上公布的时间地点去出席活动，取代了传统的一一递送请柬的邀请形式；所有的活动，主办方都是不收礼金的，出席活动的宾客为了给主人面子，一般也是采取登报的形式，如果是喜事就在报上登贺词表示祝贺，如果是丧事就登悼词表示慰问；活动结束之后，活动的主办方一般还会以登报的方式对出席活动的客人表示感谢。菲律宾华人的各种庆典活动还特别多，升职、过寿大摆筵席自不必说，就连孩子升个学、比赛拿个奖，亲朋好友们都会在报纸上登个贺词庆贺一番。所以，只要每天看报纸，就基本上知道老乡及亲朋好友家里发生了什么事以及参加过什么活动。翻开《世界日报》的广告版，这种非商业广告的数量比真正提供商品和服务供求信息的商业广告数量要多得多。这种现象在其他国家比较少见，可以说是菲律宾华人对华文报的一种非常独特的使用。