《世界日报》不同版块阅读情况研究成果

《世界日报》的主要内容包括本岛新闻、经济新闻、国际新闻等硬新闻以及文艺副刊和实用副刊等，还随报派发《大公报》菲律宾版和《福建侨报》。对不同内容的阅读情况分项统计，结果如下。

（一）本岛新闻阅读率最高

如表4.5所示，对于本岛新闻，86名读者中，几乎每期都看的为41人，占47.7%；偶尔看一下的44人，占51.2%；从来不看的1人，只占1.2%。相比之下，这个版块的阅读率远远高于其他内容版块。

表4.5　《世界日报》本岛新闻阅读率

深度访谈所得到的结果与问卷调查相一致。当笔者问到“您最喜欢看的是《世界日报》的哪些内容”时，受访者的回答五花八门。基本上，《世界日报》的各个栏目都有自己的忠实读者，但大部分读者最关注的内容都是本岛新闻。在接受访谈的40人中，所有的受访者都表示会看本岛新闻，关心身边发生的事。这是可以理解的，了解自己置身于其中的环境是人的基本信息需求，何况当地的华语电视台播出时间有限，他们常看的华语台基本上是中国大陆、台湾地区和香港地区的电视台，几乎没有菲律宾当地新闻，华文报是他们了解身边事的最重要的大众媒介，在帮助华人融入当地社会方面发挥着重要作用。

（二）中国（含港澳台地区）新闻阅读率居第二位

如表4.6所示，对中国（今港澳台地区）新闻的阅读情况，几乎每期都看的为25人，占29.1%；偶尔看一下的46人，占53.5%；从来不看的15人，占17.4%。中国（含港澳台地区）新闻所获得的关注度在所有内容版块中仅次于本岛新闻。

表4.6　《世界日报》中国（含港澳台地区）新闻阅读率

令笔者略感惊讶的是，访谈中没有一个受访者主动表示自己关注中国新闻，只有当笔者追问“看中国新闻吗”时，则所有受访者都回答“也看”。问起中国国内发生的大事，如“7·23”甬温线动车相撞事故，不仅每个读者都对此有所了解，而且不少人还能如数家珍般谈论分析其中的细节。这说明《世界日报》的读者其实是十分关注中国新闻的，只是中国新闻对他们而言毕竟不如本地新闻那么实用，所以，恐怕这种需求连他们自己都没有明确意识到。

笔者在菲律宾调研时正值中菲两国因南海领土争端而关系非常微妙，南海局势对于菲律宾华人华侨来说关系重大，因此大家都很关心相关的新闻。形势的每一步发展，两国官方的每一个表态和措辞，都牵动他们的神经，成为他们热议的话题。受访者并不介意笔者跟他们讨论这一敏感话题，言谈中他们表达了对局势的关注和隐约的担忧。现年59岁、在三宝颜市和马尼拉市做百货批零生意的王先生的心态比较有代表性：“对目前的形势感到担心。最好不要有什么事情发生啦。”当笔者再问：“您觉得会有什么事情发生吗？”他则笑答：“不会。”关心中菲关系对自身生活的影响是一个方面，另一方面，对于远离故土的移民，来自中国的信息多少能慰藉他们的思乡之情。(www.xing528.com)

（三）其他内容版块也有自己的读者群

《世界日报》其他内容版块的阅读率有高有低，其中的社团新闻、世界广场、文艺副刊三个版块拥有较多的忠实读者，选择“几乎每期都看”的比例较高，分别占29.1%、21.2%和33.7%；其他国际新闻版块的忠实读者虽然不多，但选择“从来不看”的比例却是所有内容版块中最低的，只有4.7%，说明它也是一个受到广泛欢迎的版块（见表4.7）。

表4.7　《世界日报》其他内容版块阅读率

续表

对读者阅读不同内容版块的频率进行赋值：“几乎每期都看”=2，“偶尔看一下”=1，“从来不看”=0，计算不同版块的总得分和平均分，得到的结果见表4.8。

表4.8　《世界日报》不同内容阅读率排序

本岛新闻以总得分126、平均分1.465 1排在第一位，中国（含港澳台地区）新闻以总得分96、平均分1.116 3紧随其后，第三至第六受欢迎的内容依次是文艺副刊、其他国际新闻、社团新闻和世界广场。值得一提的是，随报附送的《大公报》菲律宾版和《福建侨报》也获得较高的阅读率，平均得分是0.907和0.790 7，分列12项内容中的第七位和第八位。《大公报》菲律宾版是在香港编辑的，《福建侨报》是在福建省编辑的，它们能在菲律宾华人读者中受到欢迎，说明香港地区和中国内地的新闻机构对菲律宾华人读者的需要有一个比较准确的把握。

受访者中有一半在订阅《世界日报》的同时，也订阅《商报》等其他华文报。不同的华文报之间，新闻的同质性相当高。为什么要同时订阅两份或以上报纸呢？受访者对此问题大多笑而不答，或许是没有思考过这个问题，个别店员的回答是“因为老板订了啊”。开餐馆的陈老板则解释说，不同的报纸虽然在内容上大同小异，但各报报人在把握新闻时的价值尺度不一样、观点视角不一样，同时看几份报纸可以互相做个参照，这样可以做到兼听则明。在阅读华文报的同时，他们也收看中文电视，台湾地区的东森电影台、香港地区的凤凰卫视以及中国大陆的CCTV-4和湖南卫视都是他们经常收看的电视频道，而且大部分受访者表示，遇到重大新闻发生，报纸和电视的报道往往在时效性和报道深度上不能满足他们的需求，他们就会上网搜索相关新闻和评论，以便对事件有及时全面的认识。