菲律宾《世界日报》研究：媒介使用心理视角

其他关于菲律宾华文传媒的研究中也有一些与菲律宾《世界日报》相关的内容。截至目前唯一一本专门研究菲律宾华文媒体的专著是《菲律宾华文报史稿》，该书由厦门大学新闻传播学院和菲律宾《世界日报》社合作撰写，分四个阶段详细记述了自1888年第一份华文报纸《华报》诞生以来，菲律宾华文报一百多年的发展历程及各阶段的特点，记录了主要的华文报刊以及著名报人，分析了菲律宾华文报在其中发展的菲律宾华人社会及主流社会背景，展望未来，对菲律宾华文报业的发展表示乐观。这些重要的史料为下一步的研究提供了宝贵素材。书中包括对菲律宾《世界日报》创办、发展中的重大事件和报人的记录，为进一步研究菲律宾《世界日报》提供了一个背景。

中国传媒大学传播心理学硕士研究生彭友友利用在菲律宾做了10个月的对外汉语志愿者教师的机会，在菲律宾碧瑶市展开受众调查，写成了硕士学位论文《从菲律宾华人对华语电视的收视心理看CCTV4的对外传播》。她研究发现，在菲律宾华语电视的“信息渠道功能”已经减弱，“文化传承功能”得到加强，而“娱乐消遣功能”一直没有消减。华人在菲律宾的归属感需求和双重文化认同、学习和自我实现的需要以及娱乐消遣这三大需要，是他们接触华语电视最主要的原因。在观察访谈中，菲律宾华人还流露出中华民族特有的传统价值取向。用菲律宾华人的华语电视收视心理结果对CCTV4的节目进行分析发现，CCTV4对中国传统价值观的传播，对中国文化价值在华人身上的传承有好的影响，但是在节目内容和形式上需要丰富创新，应该加强文化内容的比重，缩小新闻的比重，寓教于乐，才能吸引年轻观众群。该论文的研究对象是华语电视的观众，而其他的相关研究结果表明，受众使用电视的动机和使用报纸的动机是不尽相同的。从研究的数据看，“人们并不将电视作为获取信息的主要来源。比较来说，读报纸的人（至少在荷兰）将报纸作为主要的信息来源”^[23]。同时，据笔者在菲律宾所做的调查，虽然同为菲律宾华人，华语电视的观众与华文报的读者是不完全重合的，很多第二代、第三代的菲律宾华人，其华语水平可以看华语电视，却无法阅读华文报，因此本书的研究对象与彭友友的研究对象是有差别的。尽管如此，该论文是从心理学角度研究菲律宾华文媒体受众的大胆尝试，对笔者的研究还是有一定的借鉴意义的。

原菲律宾《商报》社长于长庚先生参加了首届和第二届世界华文传媒论坛，带来了两篇文章：《菲华报刊迎接新世纪挑战》回顾了菲律宾《商报》创刊以来经历的三个阶段，指出包括菲律宾在内的东南亚各国在全球化以及中国经济崛起的背景下接纳华文为国家的多元文化组成部分，体现了主流社会对华人华裔的忠诚的信任，菲律宾华文报在特殊的现实政治环境中必须要有明确的定位，效忠新祖国居留地，希望中国政府在对海外华人政策方面配合他们应走的路（即菲律宾华人自己选择的“带着中华民族的传统美德融入菲律宾主流社会”的融合道路）。《菲律宾华文报刊的时代使命》回顾了《商报》在不同历史时期编辑方针和社会功能的变化，指出《商报》现阶段的使命是政治上效忠菲律宾，以菲律宾公民的身份加强中菲的民间联系，增进两国之间的了解。

菲律宾《潮流》杂志董事长吴抵抗在第五届世界华文传媒论坛发表的文章《风雨过后是彩虹——浅谈金融危机下菲律宾华文报业的生存和发展》中提到，在金融危机下，广告投放的减少和读者群的缩水使华文报的生存面临巨大困难，而新侨的需要是菲律宾华文报能继续存在和发展的基础，如何抓住新侨读者成为菲律宾华文报纸面临的新课题。(www.xing528.com)

其他的研究成果包括厦门大学新闻传播学院教授赵振祥的《菲律宾华文媒体的历史发展与现实问题》、李仕生的《菲律宾华文报纸论析》、朱东芹的《菲律宾华文报刊现状》和《菲律宾华文报业的历史、现状与前景分析》、洪长晖的《纸上的华族：菲律宾华文报业扫描》、何懿的《菲律宾华文媒体的文化寻根色彩》等，这些论文在内容上都大同小异，分析了菲律宾现存的几家华文报纸的历史发展、内容特色和面临的问题，尤其强调了它们重视关于中国的报道及文化上的华人特色。

综上所述，国内关于菲律宾华文媒体的研究还是数量太少，深入的研究仍比较欠缺。可贵的是有了从心理学角度研究菲律宾华文电视观众的初步尝试，这是迄今为止少有的关于海外华文媒体受众的研究，尽管调查的面还比较窄，这样的数据也弥足珍贵。陈华岳、侯培水、于长庚、吴抵抗等长期在菲律宾华文报刊界工作的报人对菲律宾华文报的生存发展环境、面临的困难和机遇有深刻切身的体会，为我们梳理了菲律宾华文报的发展历史、现状并展望了未来，他们的观点和看法值得重视，也为本书研究菲律宾华文报报人的心理提供了间接的素材。总的来说，这些为数不多的关于菲律宾华文媒体的研究能为本研究提供一些有用的参考和借鉴。