赵云泽
通常，文字、图片、音视频均可以作为独立的信息载体，但两种载体的配合使用，如文字和图片、文字和视频等，可以达到更好的传播效果，这与媒介叙事形式多元化的趋势相适应。搭配使用的要素一般以两到三种为宜，以免过度分散受众的注意力。同时，由于各种信息载体具有各自的特点，在配合使用时应恰到好处地进行调和。
1.文字（图片）和音频
文字素材和音频素材共同使用时，应考虑文字和音频各自的特性及其在传播过程中的地位和作用。
通常，当文字和音频作为同一叙事主题的不同佐证时，若文字占据主要地位，则应当尽量突出文字，音频处于辅助地位，要避免喧宾夺主。反之，音频占据主要地位时，文字应尽量简洁，并同时交代音频素材的主要背景。若音频素材质量较差，而又必须采用时，要配上文字说明。
此外，音频素材还常以背景音乐的形式出现在媒介中，比如网站的背景音乐、电子杂志的背景音乐。在这里，音乐的选择要以所表现的文字、图片的气氛为根据。而在网站或电子杂志的音乐专题中，以展现音乐为主，其他元素的使用则应根据音乐的气氛来安排。
2.文字（图片）和视频
文字素材和视频素材的共同使用与文字和音频的搭配类似，都需要保证信息的相关性，并且视其地位决定版面组合。但是，视频素材较音频素材更具形象性和现场感。如果采用事先编辑好的视频新闻，那么文字的使用就不是必然的了。此时，为了辅助受众接收媒介信息，可以将视频的要点，特别是新闻人物对话、发言以文字的形式附在视频之后，也可以采用表现同一主题、不同内容的文字稿来形成专题的效果。
还有一些网络媒体在报道中同时运用文字、图片、视频三种要素。此时，三种要素表现的主题应该密切联系，图片可以是视频场景的补充展示，例如新浪网在制作美国总统奥巴马就职典礼的专题时，即采取了三要素的搭配——就职典礼的视频播报在首要位置，下方是典礼的新闻图片，用于展示部分重要细节，再下方是文字报道。这种全要素的报道形式一般适合报道重大事件，或全面阐释较为复杂的新闻事实。
在跨媒体传播中，Flash的运用可以使传播效果锦上添花。它一方面可以摆脱对现场的新闻素材的依赖，在很大程度上弥补第一手素材无法获得的缺憾；另一方面，Flash技术对新闻场景的模拟再现往往是经过抽象的，选取了最重要、最关键的要素进行传达，既提高了传播效率，又排除了无关元素的影响，能更好地突出主题。
在跨媒体传播的五种应用形态中，不同媒介元素的配合作用是显著的，从而实现了“1+1>2”的效果。多媒介元素不仅丰富了媒介内容的呈现形式，也使受众在媒介使用过程中享受到了更为人性化的服务。随着接收终端的改变，在不同的应用形态中，不同元素在内容上的丰富程度和相互间的使用配比方面也有所不同。网络视频这一应用形态在媒介构成要素上与传统视频并无实质区别，因此我们暂不讨论，其他四种应用形态我们将一一进行探讨。
其一，多媒体网页。
多媒体网页，顾名思义，是多种媒介元素共融的集合，可分为网络门户和网络新闻专题。
其中，网络门户集多种传播手段于统一平台，将不同的媒介内容分门别类置于不同栏目之中，以多级页面的形式存在，靠超链接实现联结关系。网络门户的设计除了应遵从如前所述的设计原则，兼顾各媒介元素共同实现的页面效果，还应根据新闻价值、时效性等因素综合考虑不同内容的报道的页面位置分配，以及用来呈现它们的媒介元素。
与报纸的版面设计不同，网站的版式并不是每天更新。除非是网站整体结构改变的需要或网站发展思路调整，否则网站一般不进行改版。除了技术、制作成本与速度等因素外，这主要是考虑到网民容易形成稳定的网上阅读习惯，而且习惯一旦形成就会牢固维持。因此，设计多媒体网页时需要充分考虑受众的阅读习惯。
例如，网民在打开某个网页后，一般视线会立即落到页面中的某个区域，这个落点是网民阅读的起点，通常也反映了他们对该网页中某一内容与服务的依赖程度。因此，网站编辑在内容安排上可以对某一区域进行强势处理，设置受众最关心的内容服务，或者让自己需要重点推荐的内容成为多数人视线的第一落点，就像报纸的“头条”一样。
作为多媒体网页的另一种存在形式，网络新闻专题不仅是承载信息的空间，也是引导阅读的手段。好的版面，既要符合一定的审美要求，又要条理清晰、重点突出、方便阅读。这种以Web页面整合成的多媒体报道通常包括下列元素中的若干种。
文字消息：报道新闻的主要事实；
文字评论：用最有代表性的评论对新闻进行解读与评析，加深人们对新闻事实的认识；
新闻照片：加强人们对新闻的某个人物、某个场景或某个瞬间等的直观印象，补充文字新闻中没有出现的信息，烘托气氛，吸引人们的注意；
新闻图表：将文字新闻中的一些抽象概念或数字直观表现出来；
动画：模拟某些过程或现场，弥补由于第一手影像资料不足带来的缺憾；
音频：用当事人、目击者等的述说来证实新闻，或用新闻现场的音响素材增强现场感与感染力；
视频：提供全方位的直观感受，增强新闻的真实性；
互动手段：为受众点评、投票提供方便，吸引受众参与。
在实践中，一个多媒体报道单元采取的常见组合模式包括“文字+图片/音频/视频”或“文字+图片+音频/视频”等。具体选用哪些媒介要素，其考虑的基点是现有的新闻资源状况，其目标是获得最佳传播效果。然而，多媒体新闻报道并不意味着将多媒体手段简单拼凑在一起，而应该是用全新的思维方式来进行多媒体手段的整合。整合时最根本的原则是互补性。如果新闻素材彼此是简单的重复关系，那就无须多此一举。
其二，电子报纸。
新一代电子报纸在版面形态上与印刷报纸完全一致，这顺应了一些在印刷媒体时代成长起来的受众的阅读习惯。阅读电子报纸时，除了可以像印刷报纸一样翻页阅读外，还可以通过导航条进行快速翻页，并在页面的任何局部进行缩放。
然而，既然以互联网为传播载体，大多数电子报纸还是融进了网络信息的组织特点，例如层次化的信息、可检索的信息，可以点击超链接跳转到相关页，也可以利用检索工具在页面中查询关键字。
虽然目前大多数电子报纸的新闻内容是纯文字的，但是扩展到多媒体内容只是时间早晚的问题。在报纸的广告中，多媒体手段已被较多地引入，这是电子报纸给予广告商的新卖点，而在广告中的尝试也为新闻内容的多媒体化提供了基础。(www.xing528.com)
与传统报纸、新闻网站相比，电子报纸尚处于边缘地位。在这种情况下，网站编辑还需要做大量功课改善电子报纸的编辑水平，一方面，汲取报纸编辑手法的长处，例如报纸在版面布局方面的丰富经验和技巧；另一方面，还要创造性地将网络浏览的优势融入其中，除了超链接和检索功能的应用，加紧研发多媒体融合技术在电子报纸版面中的实现途径。
与此同时，电子报纸既要与其挂靠的网站实现良性联动，又要发挥好弥补网络信息传播碎片化缺陷的作用。未来世界，技术的成熟将为电子报纸寻找到更加适合其发展的接收终端，广大受众也将体验到更加丰富和人性化的媒体服务。
其三，电子杂志。
与电子报纸不同，电子杂志多媒体手段的运用较为成熟，除了音频、视频外，也大量运用Flash动画技术，带来多种感官刺激，大大超越了印刷杂志所能提供的媒介体验。
然而，电子杂志在设计上还是大体遵循印刷杂志的设计原则。从版面编排的角度看，杂志设计是形象定位和外观设计的规范与统一，这是媒介产物的气质基础。杂志版面的设计要考虑以下几个方面的关系。
（1）统一与变化
统一之美，是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。多样变化之美，是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态，多样变化可使版面生动活泼，丰富而有层次感。统一是主导，变化是从属。统一强化了版面的整体感，多样变化突破了版面的单调、死板。但过分地追求变化，则可能导致版面杂乱无章，失去整体感。
（2）对比与调和
版面设计可以从诸多方面运用对比手法，如虚实、聚散、繁简、疏密、色调冷暖对比。在一个版面上运用对比手法，应以对比方的某一方面为主，形成对比的冲突点，形成画龙点睛之笔。调和，可以为版面增加秩序和安定的美感。它首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体，使对比性元素居于从属地位；其次是指在互相对应的元素中寻找“妥协”点，使二者的矛盾冲突得以缓和，获得新的平衡。
（3）条理与反复
在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理；将某一主题（相同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。版面设计要十分重视条理性，没有条理性也就谈不上设计。版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果，追求条理性的秩序美。版面中适当的反复，能增加版面的韵律和节奏感。
（4）动感与静态
即根据稿件内容的需要，决定采用动态或静态元素。电子杂志区别于印刷杂志的一大优势，就是电子模板允许插入动态的音频、视频或者Flash元素。这不仅增加了受众的阅读趣味，而且配合静态的版面设计一起形成了杂志特有的气质。静中有动、动中有静、动静结合，才能获得最佳效果。
其四，手机报。
与传统的大众传播相比，手机信息传播具有信息落点明确的特点。以手机为终端的信息内容设计，更加需要考虑到细分的受众需求。这一具有快餐式信息消费特点的传播手段，不仅要求信息内容高度聚焦、时效性强，而且要求媒介元素的组织形式做到精练、丰富、互动性强。
首先，“精选”“精加工”应该是手机短信新闻编辑的重要原则。特别是手机短信的容量有限，编辑时需要突出新闻的重点要素，使其与手机传播相吻合。在形式上，文字不宜过多，以标题新闻和导语新闻为宜。考虑到手机传播的图片目前在质量上还受到一定限制，图片应选取最具典型性的新闻图片，以增强新闻的真实感、现场感。
其次，为手机上网用户提供集成度更高、针对性更强的手机报服务。除了文字、图片等报道元素，积极开发音视频、动画等多媒体报道形式。一方面可以依托报纸、网站等大众媒体拓展内容资源，另一方面要积极开发适合新一代手机资讯服务的软件资源和终端设施。随着手机技术的发展，手机新闻品种的丰富也指日可待。
此外，手机是一种高度互动的媒介。手机用户不仅仅可以接收信息，也可对信息作出反馈。目前在各种娱乐选秀活动中，手机媒体已经展示了强大的互动功能。假如能将这种功能延伸到手机新闻报道中，必然将提高手机资讯服务的竞争力。此外，通过报纸、网站、手机报的联动，将大大丰富手机报的内容资源，并吸引受众注意。
◎我思我在
1.作为信息载体，文字、照片、视频各具特点，阅读文章，请说出在新闻报道中，文字、照片、视频一般各有什么作用。
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