景区电子商务网站运营

在“景区（目的地）的旅游电子商务工作中，网站搭建是基础，网络营销是手段，内容运作是核心”，是景区电子商务网站运营的原则或是工作的阶段分解。在网站搭建这个基础工作完成之后，下一步的工作重心，应该主要放在网站的宣传和推广层面。

1.对网站定位的理解程度

在宣传和推广工作之前，必须明确关于景区（目的地）资源和所要面对的用户市场的定位。只有在这个基础上，才能让接下来的工作不会发生方向上的偏离。

2.渠道的选择

对景区网站的宣传和推广并不一定只通过网络的渠道，选择推广和宣传渠道的时候，有几点需要考虑：第一，该渠道的用户群体和景区（目的地）的用户群体之间是不是基本吻合，可以从年龄、兴趣爱好、地理区域、文化水平等方面去衡量；第二，该渠道自身的一些数据报告，比如访问量，用户群体分析等；第三，有没有过其他景区（目的地）的合作案例，可以与它们进行联系，做一些关于效果的沟通；第四，该渠道宣传和推广的模式、投放的价格、费用支付的方式，自己是否可以承受和接受；第五，和其他类似的渠道相比，它是否更有价值。如果景区（目的地）的电子商务工作人员，没有按照这样的思维逻辑去进行渠道的选择，通常可能会付出更多的宣传成本。

3.宣传和推广的效果跟踪报告(www.xing528.com)

如果渠道选择还具有很多的主观意识，那么初次的投放、最终收集的数据以及分析报告，一定是对宣传和推广效果的客观描述。工作人员必须及时地整理出针对不同投放渠道的效果报告，以便对下一步的宣传推广做出更有效的安排。

4.费用的合理安排

宣传和推广的费用安排也是有技巧的。首先要明确的一点是，在短期之内，即使对已选择的渠道进行效果的跟踪分析，也并不能完全准确地评估渠道的价值。因为不同渠道自身的特性，也会受到宣传时间、发展水平、内容配合程度等各方面的因素影响。那么就很有可能会出现“都有效果，但效果质量有差别”的情况。其次，在之后的合作中，这种“质量差别”依然是有可能出现“相互替换”的情况（比如刚开始A渠道好于B渠道效果，但之后会出现B渠道效果又好于A渠道）。因此除了根据自身的情况制订出投放费用计划之外，还要根据一些客观的变化，灵活地调整投放的计划。

5.做好效果的评估工作

效果评估除保证独立访客、浏览页面次数、来源地区等相关参数的增长外，还需要就访问的数据，对网站的内容做出相关的分析报告。比如哪些内容是用户更加关注的，哪些位置不便于用户阅读，哪些功能设置得不够完善，等等。这种全面的评估，对于之后的内容运作，将会有很大的帮助。