网站结构规划，提升管理和维护效果

合理的网站结构可以使站点结构更加清晰，避免出错，而且有利于管理人员对网站进行管理和维护。规划网站结构不仅要规划网站文件结构，还要规划网站链接结构。

1.规划网站文件结构

规划网站文件结构的方法有以下两种：

（1）按照文件的类型对文件进行规划。这是最简单的一种组织方式，即将不同类型的文件分别存放在不同的文件夹中。如将网页文件放在Pages文件夹中，将图片文件放在Image中，如将Flash文件放在SWF（Shock Wave Flash，Flash专用文件格式）文件夹中，以此类推。此种方式适用于中小型的网站。

（2）按照内容板块对文件进行规划。按照主题对文件进行规划，例如，有一个旅游网站有3个板块：机票、酒店、旅游，分别放在Flights、Hotels、Travel文件夹中，然后对每一个内容板块再按照文件的类型进行规划。此种方式适用于规模较大的网站。

2.规划网站链接结构

网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。建立网站的链接结构有两种基本方式：

（1）树状链接结构（一对一），这类似DOS的目录结构，首页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级页面。这样的链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出，条理比较清晰，访问者明确知道自己在什么位置，但是浏览效率低，一个栏目下的子页面到另一个栏目下的子页面，必须回到首页再进行。

（2）星状链接结构（一对多），类似网络服务器的链接，每个页面相互之间都建立有链接。这样浏览比较方便，随时可以到达自己喜欢的页面。但是由于链接太多，容易使浏览者迷路，搞不清自己在什么位置看多少内容。

在实际的网站设计中，总是将这两种结构混合使用。

3.网站运营规划

（1）用户需求分析与整理。网站运营一项重要的工作就是用户需求的分析和整理工作。客户端需求会不断增加和改变，需求创新直接决定了网站的特色，有特色的网站才会更有价值，才会更吸引用户来使用。需求的分析还包括对竞争对手的研究，研究竞争对手的产品和服务，看看他们最近做了哪些变化，判断这些变化是不是真的具有价值。

（2）制订网站长期与短期发展目标。对网站进行明确的定位，知道网站应该做什么，这样才不会使网站失去发展的方向，也不会使现有的客户大量流失。网站长期目标是网站未来发展的目标，它指导了网站在未来较长一段时期内的发展目标，明确了网站的发展方向。对网站来说，短期目标更为重要，短期目标是一个团队近期的任务，完成短期目标能使网站得到实质性的发展，因此短期目标的制订更为关键。

（3）建立有序的网站运营机制。网站要建立一套比较完善的网站运营制度和合理的部门结构。要建立各个部门之间信息传递的途径和必要的业务文档。一个网站中，各部门的沟通机制是非常重要的，比如要建立标准的业务流程，这样对开发部门来说是非常关键的，业务部门与技术人员的沟通也对提供网站功能的准确性有很大的帮助。除此之外，一些关于网站的业务文档和设计文档的保存也是非常重要的，它们可以反映网站的发展过程。

（4）网站平台建设与网站品牌推广。网站平台建设包括：网站栏目策划、网站整体设计包装、网站功能开发、网站信息充实、网站客户服务。打造一个网站要同时注重网站的功能、网站的表现形式以及所提供的内容，不要顾此失彼。其实网站是一个重要的营销平台，它向客户介绍网站的服务，它能吸引网民的关注。因此，网站平台建设是一个整体，它需要技术开发、创意包装、信息整合、客户服务等多个部门及人员的努力。

（5）人才的培养。网站的正常经营，需要核心人才发挥重要作用，他们在网站平台建议、网站品牌推广实施等网站核心事务实施过程中，将产生决定性的作用。因此，网站经营者要知道如何招聘核心人才，如何磨合核心人才团队，如何管理核心人才流失所造成的风险。

【拓展阅读1】

常用网站开发语言介绍

网站都是通过网站开发语言来完成开发的，不同的网站开发语言各有特色，下面，介绍一些比较常用的网站开发语言。

根据2017年的统计，目前全球排名前15名的网站使用的开发语言主要包括PHP开发语言、Python开发语言、ASP.NET语言、JSP语言、Ruby语言和CGI接口技术。

全球排名前50网站都用什么语言开发的［EB/OL］.［2005-06-28］.http：//developer.51cto.com/art/201306/399550.htm.

1.PHP语言（http：//www.baike.com/wiki/php&prd=so_1_doc）

PHP（Hypertext Preprocessor，超文本预处理器）是一种通用开源脚本语言。语法吸收了C语言、Java（一门面向对象编程语言）和Perl（一种功能丰富的计算机程序语言）的特点，利于学习，使用广泛。PHP独特的语法混合了C、Java、Perl以及PHP自创的语法。用PHP做出的动态页面与其他的编程语言相比，PHP是将程序嵌入到HTML（标准通用标记语言下的一个应用）文档中去执行，执行效率比较高；PHP还可以执行编译后代码，编译可以达到加密和优化代码运行，使代码运行更快。

常见PHP开发环境有Zend Studio、Eclipse with PDT、Coda、NetBean、PHP Storm、Aptana Studio、PhpEd、Komodo IDE/Edi、Adobe Dreamweave等。

2.Python语言（http：//www.baike.com/wiki/python&prd=so_1_doc）

Python是一种面向对象、解释型计算机程序设计语言。Python语法简洁清晰，具有丰富和强大的库，常被昵称为胶水语言，能够把用其他语言制作的各种模块（尤其是C/C++）很轻松地联结在一起。

常见Python开发环境有IDLE、Komodo、PythonWin、SPE（Stani's Python Editor）、Ulipad、WingIDE、The Eric Python IDE、PyScripter、PyPE、Bpython等。

3.ASP.NET语言（http：//baike.baidu.com/item/asp.net/197912？fr=aladdin）

ASP.NET又称为ASP+，是微软公司推出的新一代脚本语言。ASP.NET基于.NET Framework的Web开发平台，不但吸收了ASP以前版本的优点并参照Java、VB语言的开发优势加入了许多新的特色，同时也修正了以前的ASP版本的运行错误。

常见的ASP.NET开发环境有Visual Web Developer 2008 Express Edition、Visual Web Developer 2005 Express Edition、Visual Studio 2005（ASP.NET 2.0）、Visual Studio.NET（ASP.NET 1.x）、Delphi 2006、Macromedia HomeSite 5.5、Microsoft Expression Web、Microsoft SharePoint Designer、MonoDevelop、Sharpdevelop、Macromedia Dreamweaver MX、Macromedia Dreamweaver MX 2004、Adobe Dreamweaver 8等。

4.JSP（http：//www.baike.com/wiki/jsp&prd=so_1_doc）

JSP（Java Server Pages，java服务器页面）是由Sun Microsystems公司（太阳微系统公司）倡导、许多公司参与一起建立的一种动态网页技术标准。JSP技术有点类似ASP技术，它是在传统的网页HTML（标准通用标记语言的子集）文件（*.htm，*.html）中插入Java程序段（Scriptlet）和JSP标记（tag），从而形成JSP文件，后缀名为（*.jsp）。用JSP开发的Web应用是跨平台的，既能在Linux下运行，也能在其他操作系统上运行。JSP与Servlet（Server Applet，是Java Servlet的简称，称为小服务程序或服务连接器，用Java编写的服务器端程序）一样，是在服务器端执行的。通常返回给客户端的就是一个HTML文本，因此客户端只要有浏览器就能浏览。

常见的JSP开发环境有IBM VisualAge for Java、VisualAge for Java、Jbuile、Jrun、eclipse+myeclipse、FCKeditor等。

5.Ruby语言（http：//www.baike.com/wiki/Ruby&prd=so_1_doc）

Ruby是一种为简单快捷的面向对象编程（面向对象程序设计）而创的脚本语言，遵守GPL（General Public License，通用性公开许可证）协议和Ruby License（红宝石程序执照）。它的灵感与特性来自Perl（一种功能丰富的计算机程序语言）、Smalltalk、Eiffel、Ada以及Lisp语言。由Ruby语言本身还发展出了JRuby（Java平台）IronRuby（.NET平台）等其他平台的Ruby语言替代品。

常见的Ruby开发环境有Aptana Studio、Net Beans、RubyMine、Komodo、Redcar、Arcadia、Ice Coder等。

6.CGI（https：//baike.baidu.com/item/CGI/607810?fr=aladdin）(www.xing528.com)

CGI（Common Gateway Interface，通用网关接口）是一个Web服务器主机提供信息服务的标准接口。CGI规范允许Web服务器执行外部程序，并将它们的输出发送给Web浏览器，CGI将Web的一组简单的静态超媒体文档变成一个完整的新的交互式媒体。CGI可以用任何一种语言编写，只要这种语言具有标准输入、输出和环境变量。对初学者来说，最好选用易于归档和能有效表示大量数据结构的语言，例如Perl、PHP、C和C++等。

【拓展阅读2】

易观智库《2016中国在线旅游市场年度综合报告》

http：//www.sohu.com/a/76603063_334205

报告定义的在线旅游市场指在线旅游服务提供商通过互联网或呼叫中心，以线上或线下多种支付形式，为用户提供交通、住宿、度假旅游等产品的综合信息检索、咨询与预订服务，从而形成的市场。

报告主要研究了中国在线旅游市场的现状和竞争格局。报告研究对象包括通过呼叫中心、PC端或移动端互联网向用户提供交通、住宿或度假旅游产品在线预订服务的厂商，以及通过互联网平台向用户提供旅游社交服务、旅游相关信息记录、查询等服务的厂商。

从2015年的中国在线旅游市场来看，其热点包括：

整体市场方面，用户旅游消费需求升级，旅游服务的边界逐渐模糊，在线旅游同生活服务领域的交集越来越多；车辆、房子、个人导游的分享受到更多人接受，分享经济对旅游产业供应链的渗透作用明显；酒店、旅游产品等领域B2B平台受到资本市场热捧，产业互联网化成为重要的创业方向之一；旅游产业供给侧改革迅速推进，酒店、景区、旅行社等传统旅游系统的势能亟待释放。

度假旅游方面，出境游和目的地市场依旧是热门领域，在线旅游企业继续加强对上游资源的把控，并开始涉足旅游传播、金融等业务。

酒店市场方面，在线分销渠道集中度空前提高，酒店积极打造行业联盟，大型酒店集团在资本、业务层面联手，应对产业变化。

机票市场方面，机票代理佣金费率调至0，在线旅游企业积极探索机票业务的创新盈利模式。

机酒市场方面，机、酒标品市场格局初定，机、酒业务正在从单纯预订向深度服务迈进。

目前，中国在线旅游市场经历了探索期和市场启动期，已经进入了高速发展期，2018年以后将会随着“互联网+旅游”的成熟，进入应用成熟期。

多方面的因素导致中国在线旅游市场的快速发展，总结包括四个方面。

1.在线旅游获得高度关注，诸多利好政策出台

明确产业地位：政府将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业，明确旅游服务是人们生活的重要组成部分。

支持新业态发展：鼓励发展乡村旅游、游学游、康养旅游等新兴旅游业态，强调线上线下有机结合。

积极发展“互联网+旅游”：推动在线旅游企业发展壮大。拓展旅游企业融资渠道，鼓励金融机构加大信贷支持。

2.居民收入水平提高，旅游对就业拉动作用明显

居民收入水平提高：2015年1～9月，全国居民人均可支配收入达到16 367元，增速超过GDP增速。

旅游产业有效拉动就业：截至2014年，旅游产业已实现直接就业2 779.4万人，旅游直接和间接就业7 873万人，占全国就业总人口的10.19%。

3.80、90后成消费主力人群，引领消费潮流

80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用。

旅游消费升级趋势明显：消费者在选购旅游产品过程中希望掌握更多的主动权，更加注重自主性和趣味性；在游览过程中更加注重旅游体验和服务品质。

4.新兴技术发展迅速，为在线旅游创新提供支撑

PWS系统：针对酒店及非标住宿产品的PWS厂商发展迅速。

移动支付：移动支付日渐普及，为在线旅游预订的即时性、便捷性提供了技术基础。

新兴技术：数字地图、智能穿戴、虚拟现实等技术在在线旅游领域开始初步结合。

根据数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模达5 903.6亿元，线上渗透率为12%，较2015年相比提升1.3个百分点。

2015年中国在线旅游市场交易规模突破4000亿元，旅游线上渗透率超过10%

2015年中国在线旅游市场交易规模达到4 737.7亿元，同比增长49.6%；中国旅游产业线上渗透率达到11.5%，预计未来在线旅游在整体旅游产业所占的交易规模比重将进一步扩大。

2015年在线旅游市场集中度进一步提高

2015年携程、去哪儿、阿里旅行等大型在线旅游企业占据在线旅游市场79%的市场份额，较2014年提高10.3%，在线旅游市场马太效应明显，这种集中趋势未来将持续加强。

2015年在线住宿市场、在线度假旅游市场增长明显

在线休闲度假旅游企业市场份额同比增长明显

2015年同程、途牛、驴妈妈在在线旅游市场的市场份额分别达到3.4%、2.7%、1.0%，与2014年相比，均有明显增长。