企业新闻策划的特性及营销成果

新闻策划活动所涉及的关系是异常复杂的，新闻作品成功与否的影响因素千变万化，新闻策划效果具有与其他活动效果所不同的特性，这些特性主要表现在三个方面。

（一）时间推移性

新闻是易碎品。虽然很多人看新闻，但是马上购买新闻所述商品的人并不多。实际上，一般人如果正在使用某品牌商品，除非旧的用完，否则不买新的，而当消费者用完旧商品，欲购买新商品时，恐怕早已将新闻中所提到的商品忘却于脑后了，这就是新闻策划效果的时间推移性。时间推移性使得策划效果表现得不够明显。

（二）累积奏效性(www.xing528.com)

有些新闻策划能实时奏效，但大多数不能立竿见影，其效果是累积的。消费者在尚未发生购买行动之前，是策划效果的累积时期。在购买行为发生之前的这段期间，必须进行连续的多次的冲击，强化新闻策划影响，才能使量的积累转化为质的飞跃。如某一新闻连续刊播四次，消费者均未采取行动，直到第五次刊播之后才发生了反应。若无第五次刊播，其累积效果不足，结果只能功亏一篑。因此，实施企业新闻策划战略应该改变单纯追求急功近利的观点，着眼企业的发展和企业的未来，以实事求是的态度对待新闻策划活动，争取新闻策划的长期效果。

（三）间接效果性

新闻策划不仅具有时间推移性和累积效果性，还具有间接效果性。所谓间接效果性，是指有的消费者直接接受新闻策划宣传报道的影响而产生对企业产品的购买行为，而另外一些消费者之所以会去购买企业产品，则是因为受到其他受新闻策划影响的人的极力推荐。因此，这种新闻策划效果是间接产生的。