科学思维方法提升传播效果

企业新闻策划作为一种管理创新，与思维方式和方法有着直接的因果关系，有什么样的思维方法，就有什么样的策划方法。把握以下几种思维关系，对提高企业新闻策划水平大有裨益。

1．宏观思维与微观思维。宏观思维是把事物放在广阔的范围内观察分析，从整体、大局上认识事物。它要求企业策划者要站在社会经济发展的角度来看待企业出现的新情况、新问题，要考虑企业是否对整个社会经济做出贡献。微观思维侧重于对事物局部、重点作深刻分析，从事物的个性上了解事物特点。它要求企业要善于从小的事件发现新闻价值，做到以小见大。只有把两者结合起来，看问题，分析问题就有广度和深度。

2．顺向思维与逆向思维。顺向思维是按照事物的发展脉络去认识事物的方式。理清事物在时间上的联系，比较事物前后阶段的变化都离不开它。逆向思维反其道而行之，它具有创新、别出心裁的思维特点。逆向思维离不开顺向思维。但是，这种切入角度的发现，有赖于企业新闻事实的产生、发展以及与其他方面联系的脉络。企业既要能够在日常生产经营活动中发现新闻，更要能够从一些不寻常事件中捕捉新闻价值。

3．求同思维与求异思维。要抓住事物的特点，求异思维具有优势，但它只能找出事物的个性。要发现事物的共性，就必须用求同思维。企业策划者要积极挖掘本企业与其他企业之间的共性与个性，从而找到有价值的新闻线索并加以报道。(www.xing528.com)

4．平面思维与立体思维。平面思维的范围限于一个层次，在事物的横向比较、一个方面的比较中广泛使用。它对于认识一个层次内事物的异同有着特殊作用。立体思维是平面思维的有机组合，是多层次多侧面的思维方式。策划中运用立体思维方式，能够从不同的方面认识企业发生的新闻事件，抓住其本质和有新闻价值的东西。

5．动态思维与关联思维。前者是根据事物的发展变化不断调整认识角度和取向的思维形式，侧重于从运动中研究事物的性质。后者是指从事物的内部联系，外部联系，同一事物不同方面的联系，不同事物彼此间的联系中了解事物的认识方法。动态思维与关联思维的关系如同发展与联系的关系，具有辩证统一性。企业策划者把这种思维关系用于策划，有利于把握企业发生事实的变化特点和发展趋势。

企业新闻策划作为新闻传播和营销过程中的一种社会现象，其蕴含的辩证原理，并不限于本文分析的几个方面。马克思主义哲学是关于自然、社会和思维发展普遍规律的科学，它以具体科学为基础，又给具体科学以指导。作为一切学科的世界观和方法论，它同样指导着企业新闻策划的实践。