企业新闻策划：发挥主观能动性的关键

主观与客观是一对哲学范畴。主观指人的意识、精神；客观指人的意识以外的物质世界，或指认识的一切对象。马克思主义的认识论认为，人通过社会实践能够正确的反映客观世界。这种反映是能动的，对外部世界的各种信息具有价值反思、判断和选择的能力。企业新闻作为信息的一种，是客观存在。新闻报道却是一种社会意识，是人脑作用于客观事物的反映。在现实生活中，人们认识客观事物的能力由于受社会地位、认知水平等多方因素的制约，对于眼前发生的事实，难以做出及时而又准确的把握。于是，就要求我们进行科学的策划，并采用相应的方式将事实真实地反映出来。

企业每天都在发生新事物，新闻不可能做到有闻必录，这就出现了客观事物变动的无限性与新闻报道有限性的矛盾。要解决这一矛盾，就存在着对事实的选择。新闻策划主体在对事实进行选择时，实际上策划就开始了。选择的过程离不开价值判断等主观因素的介入，它是发现、认识、评价、反映等一系列思维活动的结果。在这个过程中，策划者原有的认识能力，知识沉淀乃至所处社会地位、思维方法等一系列主观因素，都会起一定的作用。企业新闻事实，恰恰就是通过新闻策划者的创造性劳动，更好地显示出来。策划的目的就是企业的某些有价值的事实显露出来，从而引起受众注意，突出其重要性。因此，企业策划者可以从许多事件中选取一些事件来报道，它们同样可以在报道一个事件时从许多特质中选取某些特质，而忽视其他，这种选择一方面会使受众也相应地更加关注这些被选择的特质，同时，它还会影响受众对该事件的看法。企业报道的事实，既是客观的，又是策划者主观能动选择的。(www.xing528.com)

实际上，新闻策划是主体的一种创造性的思维劳动。企业新闻策划从本质上是一种运用脑力劳动的理性行为，是对未来报道活动的规划和设计。这种规划和设计不是凭空产生的，而是组合、分析信息和选择、决策的结果。因此，企业新闻策划有其存在的依据，它是客观存在作用于主观意识，主观意识对客观事实又产生能动反作用的产物。