企业新闻策划特征：新闻传播与营销策划简述

企业新闻策划应当遵循一般的新闻报道原则和规律，但同时因为是企业组织下进行的新闻报道和营销策划，所以又有其鲜明的特性或特征。归纳起来，企业新闻策划有以下特征：

（一）新闻策划具有经济性

企业的定义是以点利为目的的经济组织。研究企业的新闻策划工作首先要明确企业是“以点利为目的的、集合人和物的要素、实现独立核算、从事生产和经营活动的经济组织。”这就决定了它的一切行动都是以点利为最终目的，这其中也包括企业新闻策划工作。企业策划人员撰写的新闻报道表面上是站在读者角度，坚持新闻原则遵守新闻纪律，与媒体取向保持一致性。但它作为一种企业行为，最终的指向就是企业利益，原则上要服从企业的社会承诺和企业的经营目的。企业新闻策划的目的还决定企业本身要实现的经济目标的现实性，即间接创造效益，或直接为企业的经济活动服务。

（二）新闻策划具有创新性

所谓新闻策划的创新性指的是企业策划人员运用创新思维，在制定新闻报道方案中所表现出来的富有独到创意的属性。它是新闻策划的第一属性。任何新闻策划，如果没有创意，没有卓越超人的构思，那么这个策划就是不成功的，只能称之为一种常规的、平庸的计划，在这种计划的安排下，就会是跟随别人亦步亦趋，当然也谈不上真正意义上的新闻策划。新闻策划的创新，更重要的是思维方式和方法的创新。新闻策划者的思维创新指的是策划者要善于运用一些特殊的思维方式，对占有的新闻资源实现创新管理。新闻策划人员在策划活动中必须运用逆向思维、发散思维、统摄思维、对比思维、超前思维等方式去拨开迷雾、洞察各种新闻内幕、发掘隐藏在新闻事实背后的深层的东西，即要在别人看不出新闻的地方发掘出新闻来。一句话，新闻策划只有经过思维创新，才能显出其高明，才能标新立异，胜人一筹。

（三）新闻策划具有超前性

新闻策划的超前性指的是在新闻采编报道之前的科学决策性，其特点就是科学、具体地安排采编行动前的活动，做到策划方案和构思人无我有。要做到超前，就必须很好的运用新闻策划人员的科学预测能力和超前思维，对企业新闻事物的发生、发展和结局做出科学合理的推测。新闻策划必须具有超前性，否则，新闻策划的目标定位和实施方案，就会不科学，不具体，就会落后于行动。(www.xing528.com)

（四）新闻策划具有开放性

新闻策划的开放性是指企业策划者要从开放的角度，兼顾各种变动因素，才能做到整合企业组织内外新闻资源的目的。新闻是对最近发生的正在变动的新闻事实的报道，所以新闻策划面临的变动因素有很多，甚至一个非常偶然的因素也可能改变新闻事实发展趋向，所以，企业新闻策划者对策划客体的把握必须从整体角度去观察和考虑问题，而不能局限于某一个方面，必须从开放的角度去挖掘新闻事实。只要以开放的视角考虑到各种变动因素，就会很好地配置、组合好各种有用的新闻资源，就会搞出好的企业新闻报道来。

（五）新闻策划具有现实性

所谓策划的现实性，就是新闻策划方案必须符合客观实际，是企业策划人员能力完全可以达到的。它是新闻策划能够进行的基础条件。新闻策划的客观实际指的是新闻报道必须尊重客观新闻事实，不能违背客观实际，包括新闻策划必须符合党和国家现行方针政策，必须符合现行存在的社会制度，必须符合现行普遍存在的社会心理，必须体现企业进行策划必备的实际能力和媒体对新闻素材的需要等内容。同时在新闻策划过程中，还要对策划所需要的内部、外部诸多条件进行科学的调研、预测、分析和判断，力求使自己判定的目标和方案既超前、先进，又具体、现实，切实可行。要针对新闻事物的客观情况，将长期目标、中长期目标和近期目标的实施步骤与措施很好地结合起来。

当然，新闻策划还有群体性、选择性等特征。但从本质上讲，企业新闻策划中的群体参与、群体认可，实施策划方案前的论证、评估、筛选，实施过程中新闻资源的配合、支持、协调等都是一个企业管理问题，只要正确地运用了新闻策划的创新性、超前性、文化性、社会性、原创性，它的其他特征就自然融入到了策划整体之中了。