新闻策划概念界定的论争结果

关于新闻策划概念的界定是这次大讨论所争论的焦点。赞成新闻策划论者多同意“新闻报道”说，即“新闻是有关…的报道（传播）”，因而新闻是可以策划的，而反对论者多赞同“新闻事实说”，既“新闻是……的事实（信息）”，而事实是客观的，所以新闻是不能策划的，基于对新闻一词的不同理解就产生了数目繁多的新闻策划的定义，由此可见，对于新闻策划这一命题界定的论争实际是在概念的非同一性基础上进行的。

从目前已发表的有关新闻策划的论文来看，对新闻策划从不同角度下的定义有20 多种，这些定义大致可以归纳为四类：一类把“新闻策划”定义为“新闻报道策划”，即以事实为基础，对报道时机、报道手段、报道艺术等所做的规划设计。如陈瑞昌的定义：“新闻策划是媒介依据客观存在的新闻事实，而对报道活动进行统筹安排、周密部署，提炼报道主题，确定报道重点、角度，选择报道方式、途径的能动性、创造性的劳动过程。”二类认为“新闻策划”即“新闻媒体运作策划”，策划活动贯穿于整个新闻活动中，如蔡雯的定义：“新闻媒体运作策划是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社、新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备以及传媒的其他类经营活动和社会活动等进行统筹和规划。”三类认为“新闻策划”是广告策划、公关策划、经营策划等的集合，理由是新闻泛指信息。四类认为“新闻策划”即“新闻事件策划”，是“媒介不满足于守株待兔式的捕捉新闻，而是利用自身的影响，围绕某一主题进行一系列活动，从而制造新闻，取得轰动效应”或解释为“新闻策划是在新闻事件发生之前，由记者参与规划设计，促成事件发生并予以报道的一种行为。”

上述四类定义，多数人同意前两类定义，但对第一类定义也存在疑义，即有的学者认为新闻报道策划与以往的“报道计划”无异。认为第三类定义是对新闻策划的泛化，一个定义应具有确指性，这类定义混淆了新闻策划与其他类策划的区别，所以这类定义不很科学。反对第四类定义的学者很多，多数学者认为，新闻事件是不能策划的，策划事件无异于制造新闻，其违反了马克思主义唯物论的观点，即“事实第一性，报道第二性”，因此，这种策划新闻的做法是新闻界坚决应该摈弃的，是新闻职业道德所不能容忍的。(www.xing528.com)

笔者则认为，对于上述四类定义，不应当简单的加以肯定或否定，他们都是站在不同的角度对新闻策划这一概念进行的概括。理由是随着时代的发展，新闻策划必然会向企业或商业活动、社会活动、文化活动等各个领域扩展，形成一个十分宽泛的概念。新闻策划的泛化趋势，有利于新闻策划这门学科本身的发展。例如，新闻策划与企业营销活动结合在一起就可以称之为企业新闻策划，这也正是本文需要讨论的问题。