整合营销传播，树立媒体品牌，提升竞争力

在当前的媒体市场竞争态势下，对现行的工作流程或机制进行改革创新，引入整合营销传播理念，通过良好有效的沟通机制，调动媒体内外部一切有利因素，与相关内外部利益者建立关系，才能在目标受众和广告主的心目中树立媒体自身独特的品牌。

（一）整合传媒内部资源，树立全员营销观念

在传媒营销管理中，起主导作用的是经营管理者。媒体组织内的其他员工，从最高经营者到中层管理者甚至每一个从业人员，都与媒体组织的整体利益有关。所以，作为媒体组织的一员，每个人都应该考虑媒介营销问题，都应该在自己的工作中体现为媒体营销所作的努力。当媒介营销的理念深入到媒介的每个从业者的日常工作中时，才能齐心协力共同开发出优秀的媒介产品或服务，媒介产品的策划与开发才会更有效率，才会得到媒介市场的认可，传媒才能得以发展。

（二）重视传媒品牌营销，谋求长远发展(www.xing528.com)

在新的传播环境中，信息的传播速度以及信息更新速度和信息的共享速度大大提高。单一的媒体不再是信息源的强势控制者。因而面对新的信息传播环境，媒体就不能仅仅延用以“内容为王”的经营理念，同时需要关注受众的选择与需求，培育独特的媒体品牌以在纷繁的媒体环境中独树一帜。这就需要“内容为王”与“品牌营销”两者齐头并进。

湖南卫视打造中国第一娱乐电视品牌的成功事实表明：媒体打造自己的品牌实际上是让自己在受众心目中树立良好的形象，提高自己的美誉度和知名度，以保持旺盛、长久的生命力。在资讯全球化、经济全球化的今天，品牌可以体现媒体的专业水准，可以赢得忠实的受众与广告客户，它是媒体打造自己核心竞争力的关键。