新闻传播与营销策划：事件营销与创意创新

事件营销的发生、发展和成功是与不断的创意、创新分不开的。无可置疑，可口可乐、百事可乐、IBM、宝洁等都是杰出的事件营销高手，新招不断，令人耳目一新，赢得了消费者，占领了市场。当这些国际型大公司以全新的营销模式出击国内市场时，令许多国内企业自认为“优秀”的营销模式已变得黯淡无光。另外，可口可乐与百事可乐的百年大战同样给了我们一个很好的启示：一味的模仿只会永远处于落后状态，只有敢于创新、勇于挑战，才能在激烈的竞争中赢得优势。因此，在我国这个环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理智的市场中，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中变革事件营销模式和运用具有创造性的事件营销手段。目前，企业所要面对的是更为激烈的国际竞争，所以事件营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一。

所谓事件营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面的优势或某一系列的突破，利用各种事件，采用借势、造势等手段赢得消费者青睐和实现产品销售成功的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行惯例，同时能被企业所接受，那么这种事件营销创新即是成功的。还需要说明的是，事件营销创新的目的就是实现营销目标，那种脱离了营销目标一味的求新求异的做法是错误的。(www.xing528.com)

事件营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。而面对这一切，我国企业表现出诸多的劣势，尤其是营销观念落后这一致命弱点，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。还有一些企业体制的问题同样表现出企业竞争力的弱势。而要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。在这种情况下，事件营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。同样的，通过事件营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。