事件营销与市场营销的关联

（一）事件营销与营销事件

事件营销与营销事件不是一个概念。前者是目标，后者是手段。前者是形式，后者是内容。前者是理念，后者是操作。前者是结果，后者是过程。事件营销的目标是要实现企业营销的创新和突破，而营销事件则是实现这种创新和突破的手段。创新和突破是一种理念，一种思想，而营销事件是这种理念和思想在事件营销中的具体表现；事件营销是一种形式，是企业营销与时俱进的一种反映，营销事件则是这种形式的具体内容，没有营销事件这种内容，就不会有事件营销这种形式；以事件营销来达到创新与突破是一种结果，是企业营销的状态，而营销事件则是实现这种结果的具体过程，只有通过对营销事件的利用和把握，才能实现事件营销的创新与突破这个结果。所以，事件营销与营销事件是一个问题的两个方面，他们既有区别，又有联系，只有拥有事件营销的理念、思想、观念、知识、理论、技术，才能利用好营销事件，只有通过营销事件才能实现企业的事件营销。因此，营销事件与事件营销是密不可分的。

（二）事件营销与科学营销

要实现事件营销，不能一味的追求创新与突破，必须以科学营销为基础。科学的营销是优秀的事件营销的基础。当我们能做到营销的科学性，也就保障了事件营销的成功性。许多事件营销失败的发生，都是因为不讲营销科学性造成的。当然，只讲科学性，也并非必然实现事件营销的成功，因为营销事件的发生还有其偶然性和不确定性，其发展方向和可利用性都是随着事件的发生和发展而不断变化的，要注意把握好借势与反借势、造势与反造势、文化内涵、风俗习惯等能量变换的影响因素。科学性可以减少和防止事件营销失败等问题的发生，但不能杜绝，可以减少事件营销的风险、危机等带来的损失，但无法完全避免损失。毕竟事件营销活动本身就是一项风险活动，而营销科学本身的科学性也是相对的。科学营销是实现事件营销成功的最好方法和途径，探讨事件营销，就必须以科学营销思想和理论为基础。所以，科学营销是事件营销的重要组成部分。

（三）事件营销与可持续营销

成功的营销状态就是一种可持续营销状态，当一个企业无法实现可持续营销时，就是危机和失败的开始。(www.xing528.com)

要注意事件营销绝对不是一锤子买卖，应该是把营销事件与企业文化、品牌策略、市场形象结合起来的一个长期战略。所以，事件营销不能仅关心眼前的营销状态，更要关心未来的营销状态。事件营销的创新和突破与企业营销的长期战略本身就是矛盾的两个方面。事件营销的设计与利用应该为未来的企业发展、品牌建设铺平道路，而不是给未来的企业营销留下巨大的风险。所以，事件营销就是一种可持续营销，长久的发展战略和经营方向就是事件营销的可持续发展状态，可持续性是事件营销的又一个必须要注意的方面。

（四）事件营销与知识营销

事件营销应该是一种看来非常富于知识性的营销观念，其产生和发展是知识经济迅速发展的必然结果。知识营销是指通过知识资本的积累、信息的运用、技术及其产品的不断创新，满足市场需求，依靠智力快速创造企业价值，实现企业营销战略的一种管理活动过程。知识营销的内涵有：一是知识营销强调企业产品与企业文化理念和企业精神、价值观的结合，我们在事件营销的文化内涵一节讲的就有这一点。二是知识营销是以先创造需求并满足需求为其市场导向的。三是知识营销要求销售人员具有一定水准的专业知识，了解与企业产品相关的科普知识，担当起向消费者传播科普知识的重任。四是知识营销注重无形资产投资，不断创造新的需求市场。五是知识营销强调经济效益、社会效益和环境效益的紧密结合。而这些正是事件营销所要追求和所应具备的。

（五）事件营销与绿色营销

绿色营销指的是企业在充分满足消费需求，争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染、保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型的营销观念和活动。绿色营销是一种能够辨识、预期及符合消费者与社会需求，并且可以带来利润和可持续经营的管理过程。绿色营销以常规营销为基础，强调把消费者需求、企业的经济利益和社会环保利益三者有机的统一起来。绿色营销最突出的特点就是充分地顾及到环境保护问题，体现出强烈的社会责任感。绿色营销要求企业从产品设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害等。绿色营销是一个复杂和系统的营销过程，需要开展一系列基础性工作。而这些正是事件营销所应注重和努力加以实现的。