传媒是特殊的行业，它们有“国家行政部门赋予的权力”，相对于其他企业或社会团体，开展事件营销有其独特的优势。
（一）传媒自身具备的传播渠道优势
由于传媒本身就是一个传播载体，是信息的集散地和传播平台。这一特性使媒体对于自身的宣传推广有着得天独厚的优势，它包括信息收集优势、传播渠道优势、资源整合优势、可信度优势等等。随着社会的发展，媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者，还是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与者以及时代的推动者。媒体不仅要策划好别人的新闻，同时也要懂得提炼自己的新闻，要“巧借东风”自己炒自己，使自身变成社会的热点和兴奋点。
（二）传媒的社会影响力及资源整合能力
影响力就是经济。传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”。传媒通过对信息的组织和传播而获得受众的影响力。这种对受众的影响力资源即是中国媒体赖以生存的广告消费者（广告主）所感兴趣的地方。一个媒介产品的传播如果能够为社会的主流人群在社会文明发展的进程中提供卓有成效的信息支撑、知识支撑和智慧支撑，能够影响市场消费，影响人们的社会行为，甚或对社会决策、社会进程产生影响，那么，这个传媒对社会的影响力就巨大了，由此而带来的社会效益和经济效益也会十分巨大。我们知道，广告消费者总是选择对目标市场主流消费人群有影响力的传媒投放广告。依靠广告生存的传媒要想获得广告主的选择就必须培养起对应目标市场主流消费人群的影响力。传媒在这个市场的影响力越大，被广告消费者选择的机会也就越大。
当传媒对受众的影响大到足以对他们社会决策和生活的各个方面都产生影响的时候，对于广告商来说也是最愿意为之付出高额广告费用的时候。当今我国的传媒行业由于其特殊性，其影响力长期存在。媒体可以有效利用这一独特的影响力优势来有效整合各种社会资源，为自身营销服务。
事实证明：媒体的级别与其自身的影响力呈正相关关系。媒体的级别越高，其影响力也就越大，整合社会资源的能力亦越强。CCTV 在中国的影响力、其广告价格的不断上升，就是最有力的明证。
（三）传媒的公信力(www.xing528.com)
传媒的公信力也是一种资源。在某种意义上讲，媒介在公众心目中建立起来的公信力就是传播市场最主要的竞争力。其作为一种无形资产已成为各媒体在竞争中取胜的重要砝码。在中国，长期以来传媒就是党和政府的喉舌，它代表党和政府的形象，自身具备了较高的权威、公平、公开、公正的特征。这是传媒开展事件营销的前提和基础，也是其他社会机构无法替代的。
（四）传媒进行事件营销的成本领先优势
事件营销的成功离不开强有力的宣传推广，需要在短时间内建立起事件的知名度和关注度，也就是人们通常所说的造势和吸引人气。传媒进行事件营销，成本优势显而易见。同样一场活动，由企业举办，用于宣传和炒作的费用肯定是一笔巨大的开支，而如果由媒体举办活动就可以省去大量的这类费用，大大降低活动成本。传媒掌握着社会传播资源，可以随时根据自身的发展需要和规划，精心策划事件、策划新闻主题，向公众传递目标信息；不需要支出巨额的广告费用，就可达到扩大影响的目的。不仅如此，如果能紧紧抓住社会热点、聚焦公众事件，以合作、冠名、赞助、捐赠等方式取得政府部门或者社会组织、团体的支持，还会引起其他媒体的广泛响应，成为其他媒体传播的重点和中心，记者自然“不招自来”，主动为“营销”推波助澜，顺理成章地降低了事件策划者的营销成本。
（五）传播媒介受众的广泛性与手段的隐蔽性
事件营销的载体是发生在国际或国内具有重大意义的新闻事件。这些事件包括：国际政治事件、重大体育赛事、重大科技发现、重大社会事件等等，往往公众关注度高，注意力持久，社会影响大。与传统营销手段相比，消费者较难发现“新闻事件”背后媒介的宣传行为，相反，容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。另外，传播媒介所办“活动”，由于受到传媒品牌影响力的辐射和报道资源的支持，所聚集的能量、获得的注意力与关注度，远远高于一般企业举办的活动。
（六）传媒策划事件的人才资源优势
每个传播媒介都有一批深谙媒介运营规律、有丰富实践经验的人才，他们洞悉社会的热点、了解受众的需求、懂得政策法规，能及时觉察新闻事件的价值所在。由他们所策划的事件营销更容易实现预期的目标。媒体根据自身特性和资源优势量身定做营销方案，反映出媒体对市场的感悟度和操作能力，这是媒体的一种营销方式，也是媒体在营销“事件”。
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