“新闻资源”是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源，具体包括新闻环境资源、新闻信息资源、新闻受众资源和新闻媒介资源。具体可以描述如下：
新闻资源是一切新闻传播活动的基础和要素，只有对新闻资源进行充分开发和优化配置，才能使新闻传播的社会价值最大化。当前，我国媒体对新闻资源的整合利用程度还不高，从信息资源来看，大量的新闻边角料被白白丢弃，未得到二次开发；从媒介资源来看，媒介的社会关系和品牌价值这两座“富矿”还有待挖掘，设备、载体等硬件和人才、技术等软件也存在不同程度的用途单一、效能闲置的状况。这种现象导致大量优质的新闻资源浪费在新闻生产过程中，限制了媒体创造更大的社会价值。
策划新闻事件，尤其是策划一些广受欢迎的社会活动，恰恰是媒体深度开发新闻资源的一种有效尝试。传媒是一个特殊的行业，它比一般企业担负着更多的社会责任。它既是精神文明的传播者，也是道德伦理的倡导者和实践者，同时还是经济建设的直接参与者和推动者。可以预见，媒体在做好内容产品之外，通过策划各种社会活动，整合利用新闻资源，创造社会效益将是大势所趋。
（二）经济效益：开辟“第二战场”，拓宽增收渠道
目前，我国的媒体市场已陷入高度同质化竞争的泥沼，市场过度开发，利润急剧下降，收入结构单一，严重依赖广告收入，这样的收入结构，风险是相当大的。要突破这个瓶颈，媒体必须探索盈利的新途径，延伸产业链条，力争形成多点支撑的经营状态，开发多样化的产出模式。(www.xing528.com)
媒体通过这些活动的举办，链接相关资源，拓宽了增收渠道，突破了单一的经营模式，一方面延伸了产业链条，一方面又吸引了增量广告，并且还形成了报纸版面和活动营销的良性活动模式。
（三）品牌效益：彰显媒体品格，丰富品牌内涵
品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。营销学专家菲利普·科特勒认为：“品牌就是一个名字、名称、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”
具体到媒体领域，媒体品牌就是那种获得了广大受众认可和喜爱的具有独特个性和品质的媒体。名记者、名编辑、名主持人、名专栏、媒体标识，等等，都是媒体品牌的构成要素。作为一种无形资产，品牌在今天白热化的媒介竞争中显得非常重要。而要提高媒体的品牌知名度和品牌影响力，除了保证节目、栏目的质量外，策划各种各样与品牌内涵相一致的新闻事件并加以报道，可以说是一大法宝。无论是服务性的公益活动，还是宣传性的公关活动，都有利于丰富品牌内涵，加强与受众的交流和沟通，从而彰显媒体品格，塑造传媒形象，最终区别于竞争者，打造、维护或强化独特的媒体品牌。
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