媒介组织主导的新闻事件策划

信息时代媒介竞争的加剧，媒体业务水平的提高、运作理念的更新，公关理念在各行各业的广泛渗透……在这些因素的共同作用下，媒体也开始策划各种活动，制造关于自己的新闻事件。

其实，媒体主动策划新闻事件早有渊源。早在19 世纪，美国著名报人普利策就曾为自由女神铜像的安置策划过募捐活动，引起巨大的社会反响。就我国来说，早在20 世纪30 年代，邹韬奋主办《生活周刊》和《大众生活》时，就曾多次发起社会公益活动，为东北抗日义勇军募捐，并在刊物上对募捐活动进行报道；19 84 年，《北京晚报》《北京日报》《工人日报》《经济日报》等单位，也在首都联合发起过“爱我中华、修我长城”的社会赞助活动，邓小平同志还为这项活动欣然题词“爱我中华，修我长城”，活动得到了海内外的热烈响应，收到捐款60 00 余万元人民币，修复了国内多处长城，大大增强了民族凝聚力和民族自豪感。

但我国媒体大规模地开展新闻事件策划，是在20 世纪90 年代以后。1991 年冬，杭州全市三分之一的自来水管冻裂，《钱江晚报》在读者自愿报名的基础上，组织义务抢修突击队，及时解决群众生活困难；1994 年，广州《羊城晚报》针对本市自行车失窃严重的情况，策划了《情暖珠江——失窃单车还家》活动，组织志愿者使用电脑帮助失车者认领自行车，并展开“我献一计治失车”大讨论；19 95 年，成都市政府一号工程——府南河综合治理工程进入了十万人大拆迁阶段，为使拆迁变成居民的自觉行动，《华西都市报》开展了“党心民心心连心——府南河百万市民大参与活动”，包括府南河工程电视晚会、府南河工程竣工文艺晚会、府南河音乐作品创作及征集活动，等等。

在这短短十多年里，媒体新闻事件策划的发展可谓势头迅猛。(www.xing528.com)

从事件的性质来看，当前媒体策划的新闻事件已经突破了早期以贩灾、募捐、救助等公益活动为主的模式，而是呈现出品牌推介、商业宣传、政策引导、公益活动等多种性质，这些将在第四章详述。

从策划主体的分工来看，媒体新闻事件策划又可分为两种。一种是由新闻机构的公关人员或企划人员策划活动，采编人员再对事情进行报道。这包括新闻机构主办或协办的各种评选、行业论坛、典礼仪式、车展房展、读者联谊以及其他各种公众活动。

另一种是由媒体的采编人员策划新闻事件并进行报道，采编部门主导整个过程，其他部门给予配合。这类策划往往使新闻报道更加精彩，而且还突出了媒体的社会责任感，提升了媒体的公众形象。如：1990 年，天津《今晚报》进行了帮助苏联妇女特卡乔娃寻找母亲的策划，为失散四十三年的特卡乔娃找到了远在美国的妈妈；1995 年，日本神户发生大地震，上海《青年报》与上海青年旅行社联合发起了“帮助神户学子回家过年”特别援助服务活动；1995 年，央视报道河南警方解救的8 名川籍儿童无人认领，《华西都市报》迅速发起“孩子回家行动”，派记者赴河南把孩子接回成都，并在报上开展寻亲活动，为他们找到亲生父母；1 996 年，为了揭露鲜菜从菜农到居民菜篮子的中间环节加价过高的现实，《长江日报》经济部三位记者装扮成菜贩子，亲自“体验生活”，并据此写就《记者贩菜记》；2000 年元旦前夕，南京下关区孙家洼断水，2500 多人陷入水荒，创刊不久的《经济早报》审时度势，开展了“为老弱病残送水”的活动，几十名新闻记者身穿红马甲，走进村庄送水，次日即刊出《读报人缺水，办报人送水》的消息；2004 年，为纪念郑和下西洋六百周年，凤凰卫视策划了“凤凰号下西洋”行动，由4 位记者驾驶一架单桅帆船，沿着当年郑和走过的路线，进行航海行动，并不断发回在途经国家的所见所闻，作为专题栏目播出。