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珠江三角洲虎仔镇品牌创新

时间:2023-11-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:问起珠江三角洲“镇虎仔”的发展过程,书记、镇长们常说的一句话是:“农业稳镇、工业立镇、三产旺镇。”一大批享誉海内外的优质名牌产品在珠江三角洲乡镇脱颖而出,彻底改变了长期以来乡镇企业产品留给人们“傻、大、黑、粗”的印象,被人称誉为乡镇“名牌军团”。

珠江三角洲虎仔镇品牌创新

问起珠江三角洲“镇虎仔”的发展过程,书记、镇长们常说的一句话是:“农业稳镇、工业立镇、三产旺镇。”

这不是一句套话。纵观珠江三角洲许多过去的纯农业镇一跃成为经济强镇、财政富政的发展道路,工业确实是启动经济的“金钥匙”。可以说,没有乡镇企业的大发展,就谈不上经济的腾飞。不论是镇、管理区(即村)、合作社、联户、个体“五个轮子”一齐转的模式,还是坚持镇办骨干企业为主的形式,或者是重点兴办“三来一补”“三资企业”的路子,都说明了“工业立镇”是绝大多数镇实现经济腾飞的必由之路。

引人注目的是,珠三角的“镇虎仔”们在充分利用中央和省给予的特殊政策、灵活措施,发挥地处沿海、华侨众多、外资丰厚的优势大办乡镇企业的过程中,十分注重创名牌产品、争规模效益,从而使乡镇企业的发展能够在起步之后及时由大量使用土地、增加劳力保持增长的粗放扩张,向从内涵上扩大企业规模的效益驱动转型。

统计表明,到1994年6月底,广东乡镇企业中有国家级先进企业22个,省级先进企业358家。以名优产品和骨干企业为龙头,又形成1600个企业集团,产值亿元以上的企业200家,乡镇企业中的这些“大哥大”,大部分分布在珠江三角洲,顺德市容奇镇“科龙”公司、北滘镇“美的”公司,已是年产值十几、几十亿元的大型企业集团。

一大批享誉海内外的优质名牌产品在珠江三角洲乡镇脱颖而出,彻底改变了长期以来乡镇企业产品留给人们“傻、大、黑、粗”的印象,被人称誉为乡镇“名牌军团”。

我国第一次将中外产品置于同一考核水平的“全国市场产品竞争力调查评价”结果表明:在1993年“全国部分产品市场竞争力排行榜中”,珠江三角洲的产品“万家乐”淋浴热水器、“科龙”空调机、“高宝”抽油烟机、“飘柔”洗发精;“容声”电冰箱、“五羊”摩托车、“三角”高压锅、“黑妹”牙膏、“舒肤佳”香皂、“潘婷”洗发精、“太阳神”营养口服液;“美的”空调机、“雪碧”饮料等产品,分别在全国同类产品中排名第一、第二、第三名。

据有关部门测算,现在产自珠江三角洲乡镇的工业产品,有34类、4310种,这些产品的地区市场分布是:广东省内市场、省外内地市场、国外市场各占三分之一。其中在国内市场的占有率,铝型材达72%,电风扇55%,球形门锁60%,建筑陶瓷54%,燃气器具46%、电饭煲43%。

数字是枯燥的。让我们具体看看,一个镇一年几十亿元的工业产值,到底是如何创造的?

中山市小榄镇,以众多的“小”字号的名牌产品而闻名:“乐百氏”奶、“固力牌”门锁、“雅黛”摩丝、“菊花牌”电器开关、电子驱蚊器、驱蚊药片……就是这些很不起眼的“小”产品,1994年为小榄镇创造了50亿元的产值(上报数)。主管工业的副镇长卢铨枝说:“小榄发展工业是甘当配角,争当主角,以小产品揽大市场。”

我们不妨看看“一把锁”的发展。小榄素有“南国锁城”之称,制锁业历史悠久。但在1991年以前,五六家制锁厂各自为政,分散生产,加起来产值不过5000万元,在市场竞争中不仅形不成优势,而且力量互相抵消。

1991年,在小榄镇委、镇政府的全力支持下,以何家权担任厂长的镇制锁二厂(国家二级企业)为龙头、联合了五六家制锁企业的固力集团正式成立。之后投资5000万元,以10个月的高速度,沿广珠公路建成现代化、花园式、占地8万平方米的“固力锁城”。地处闹市区的旧厂房,则被用来发展第三产业。(www.xing528.com)

在把一把锁由“内河小舢板”组建为“远洋大军舰”的过程中,何家权率领集团全力创造属于自己的“固力”品牌。为此他们毅然摔掉拐杖,舍弃了一直所用外贸部门的出口商标,申请注册了鲜为人知的“固力”商标,并将其用到企业的名称中去,每年投入数百万元宣传自己的品牌,让消费者认识“固力”、喜爱“固力”,终于使“固力”门锁成了真正的名牌,产品65%以上出口外销到美国、加拿大、欧洲等100多个国家和地区。

为适应市场需求,固力不断调整产品产业结构,通过开发一批、扩大一批、淘汰一批,实现了多品种、多花色,上档次、系列化,使固力集团成为真正“锁的王国”。1994年,固力集团创产值5.2亿元,其中锁的产值达4亿多元,生产各类门锁超亿把,成为亚洲最大的门锁生产企业和中国100家最大金属制品企业之一,锁的产量、质量、品种、销售量、出口量稳居国内同行第一。1995年将达到6.6亿元。

镇工业公司人事部经理刘凯旋说:“集团的最大好处是把同类企业分散生产、内部消耗转化为彼此互补和优势集中,有利于不断通过调整产品结构来保证质量,扩大市场。”

为了形成规模效益,小榄坚决“关停并转”了20家前途不大的“黄昏企业”和产值只有一二千万元的小企业。现在全镇镇办企业有7家集团公司,个个大规模、高效益:由6家企业组建的“今日集团”是全国最大的乳酸奶生产企业;“雅黛”是全国雾丝产量最大、质量最好的企业;“明天”集团的“菊花牌”电器开关,产量占全国的60%,驱蚊器、驱蚊药全国首创,销量最大。

与小榄在发展“满天星斗”般的中小企业的基础上组建集团、形成规模的路子不同,顺德的一些镇则是以大规模的“龙头”企业来带动全镇工业的发展,如“科龙”集团、“美的”集团。

南海市的镇则是以规模较大的专业市场作为工业发展的“推进器”,这个市18个镇,几乎镇镇都有独具特色的专业市场,如南庄镇陶瓷市场、九江镇服装市场、盐步镇铝型材市场,平洲镇皮革市场……繁盛的专业市场,有效地促进了乡镇工业的水平分工和规模发展,现在这个市围绕各类专业市场生产的产品,已占全市乡镇工业总产值的60%以上。

有的镇则大力发展私营企业,如顺德市桂洲镇,3885家民营企业上交的税收占了全镇的56.5%,其中万和企业集团去年产值达到2亿元以上,生产热水器45万台,跻身全国热水器行业三强之列。

可以说,珠江三角洲“镇虎仔”们在“工业立镇”中,不是大家同走一条道,照搬别人的经验,而是立足各自的镇情和条件,适合什么就发展什么。用他们的话来说就是:“一切从实际出发,才是最大的解放思想。”

(新华社广州1995年10月11日电;《亚太经济时报》1995年9月19日一版;《中山日报》1996年3月11日)

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