品牌的长期建设必须依靠文化,一个具有丰富文化内涵的品牌才具有持久的生命力。深度挖掘文化资源是传统景区提升主题的突破口,在景区提升规划中,要善于发现和提炼精品文化的主题,打造具有国际化标准的主题,创造强势吸引核,这是传统观光型景区赖以生存、发展和提升的基础。江苏省内每个城市文化特色鲜明,景区旅游企业在打造旅游产品时,可结合当地特点,打造个性旅游产品。应把旅游产业和文化产业紧密结合,深入挖掘景区的文化内涵。根据《江苏省旅游业发展“十二五”规划》的要求,抓好规划的实施,推进项目建设,使新的增长点尽早显现,努力打造多样化的旅游“精品、名品、独品”。旅游景区要注重打造旅游产品的文化差异。以迥异的民俗风情、自然资源、人文资源彰显文化的魅力,并结合城市建筑、艺术、体育赛事、娱乐、购物、会展等加以体现。
在景区品牌打造中,应该凸显城市独特文化内涵,合理、统一地进行景区规划,实现整个区域内旅游资源的合理配置,形成规模效益,满足游客对特色景区旅游资源的文化体验满足。例如,南京在景区文化品牌打造上可以重点围绕“六朝文化”“战争文化”两条主核,前者主打以玄武湖、将军山、牛首山、阳山碑才、明城墙等为主的历史文化风貌区;后者可以结合中山陵、总统府、大屠杀纪念馆、雨花台烈士陵园等为主的战争遗址风貌区。结合“市井文化”的秦淮河—夫子庙旅游区、“宗教文化”的栖霞寺、鸡鸣寺旅游区、“名人文化”的甘熙宅第、宝船厂遗址公园等,挖掘景区品牌内涵。苏州近年来一直以“天堂苏州、东方水城”的城市旅游形象深入人心,水乡古城文化的旅游品牌内涵逐步确立,因此,可以重点打造老苏州文化旅游特色区,积极打造古城开放式文化旅游区;全力推进桃花坞历史文化片区综合整治,结合古城墙恢复试点和环城河项目开发,突出打造以泰伯文化、唐寅文化和非遗文化为核心,以生活居住、文化展示和休闲服务为主要功能的文化窗口,深度开发小巷、古宅游和社区文化游等品牌旅游产品。进一步挖掘古镇、丝绸等地方文化特色,对同里古镇及其周边产品品牌进行延伸,从而形成苏州旅游景区独特的品牌优势。通过对以上景区品牌文化内涵的挖掘和梳理,可以避免出现千城一面的现象,有效地提升江苏旅游景区的品牌吸引力。(www.xing528.com)
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