江苏旅游企业品牌建设目标研究成果

扩大景区产业发展规模，加强旅游景区品牌建设，使江苏旅游景区在质量、效益、知名度等方面保持国内领先水平，建成一批国内一流、世界知名的旅游景区。

突出景区品牌特色。注重景区旅游产品的个性开发，利用江苏文化大省优势，推动旅游与文化相结合，凸显“文化江苏”，注重景区文化挖掘与品牌塑造；丰富“美好江苏”的品牌形象，构建江苏知名景区品牌体系；丰富“江、河、湖、海”旅游景区和产品，突出“水乡江苏”形象。

创新景区经营方式。引进和更新旅游娱乐设施，丰富景区活动内容，延长游客的逗留时间，增加景区在购物、娱乐、休闲、度假等多方面的收益。提高景区的品牌管理水平，鼓励景区企业发展旅游纪念品生产销售、演艺娱乐等新型盈利模式，并进一步向旅游交通、旅游住宿及旅行社等环节延伸产业链，扩大品牌影响力。

提高景区开发水平。强化景区旅游规划编制工作，准确把握发展定位，合理布局景区功能，精心策划景区产品开发，保证景区有序发展，为建设精品景区奠定坚实基础。景区规划中注重品牌建设的内容，通过有效的规划和设计，整合景区的生态、文化、环境等各种资源，优化景区外部环境，努力打造符合市场需求、品牌效益突出的高品质景区产品。(www.xing528.com)

推动景区提档升级。以景区联合开发为突破口，进一步丰富江苏省旅游景区类型。挖掘景区文化特色，充实景区游览内涵，发展一批影响力大、带动效应好的标杆旅游景区。不断推动景区产品结构优化，加快景区由观光游向深度游、度假游转型。鼓励发展城市、乡村、滨海、国家公园等不同类型的景区。

实施景区可持续发展。培育优质的景区文化氛围，良性互动的景区旅游环境。加强政府、企业、当地居民的对话、互动和参与。形成各方参与共同保护景区环境、维护景区秩序、传扬本土文化的机制。保护景区生态环境，促进景区绿色发展、低碳运营。