品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。品牌传播的实质就是对各种传播手段进行信息控制和利用的过程，在这个过程中，品牌传播制胜的关键是如何利用好可控制的传播资源。品牌传播的手段包括广告、公关、人际传播及各种媒介资源等，在当今新媒体环境下，很多企业越来越重视在品牌传播的过程中传播方式的多样化，这样才能使信息在传播过程中脱颖而出，有效地区分于其他竞争品牌，从而更好地为受众所认知和接受。
西方品牌传播大致可以分为两个阶段，以20世纪80年代为界，19世纪末到20世纪80年代是品牌传播的初始和成长阶段，20世纪80年代之后品牌传播开始进入成熟阶段。在品牌传播的初始和成长阶段，伴随着市场竞争的加剧，品牌的重要性已经开始被企业所认识，但是此时企业经营的重心并没有完全转移到品牌上来，只有少数具有远见的企业开始对品牌进行大范围推广，使得这些品牌在其所处行业中脱颖而出，成长为知名品牌，可口可乐、柯达等即是这个时期的典型代表。自从20世纪80年代开始，企业经营的重心就开始转向品牌，品牌传播也由此进入成熟阶段。1988年，著名杂志《经济学人》以“讲究品牌之年度”为封面主标题，反映了企业界对品牌的重视，文章指出“由于意识到品牌名称居然能成为油价资产，使得1988年成为品牌年。1988年出现了两件大型并购案：菲利普·莫里斯收购克莱福和雀巢公司收购英国糖果公司Rowntree。这两宗并购的收购价分别是所收购公司账面价值的4倍和5倍。为什么名字的价值会如此之大呢？因为它们能为收购者带来更高的利润”。正是由于认识到品牌无形资产的价值，使得企业无不对其感兴趣，把它视为进入全球市场的“门票”。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
