江苏省旅游产业规模位居全国前列。“十二五”规划期间，江苏省旅游经济总量持续快速增长，实现旅游总收入3.66万亿元，年均增长率达到14.1%；全省累计接待境内外游客26亿人次，年均增长11.5%。2015年，实现旅游业增加值4037亿元，占地区生产总值的比重为5.7%。旅游投资规模迅速扩大，5年共完成旅游投资6430亿元，年均增速超过全社会固定资产投资增速。江苏省拥有5A级景区20家，国家级旅游度假区5家，均位列全国第一；4A级景区突破170家，位列全国第三；省级旅游度假区达到45家，居全国前列。江苏省拥有旅行社2336家，位列全国第一，其中，五星级旅行社21家、四星级旅行社61家；拥有五星级酒店88家，位列全国第二。旅游企业集团加快发展。金陵饭店集团、常州龙控集团、无锡灵山集团等旅游企业集团转型发展态势良好，品牌、资本、管理输出步伐加快。途牛旅游网、同程网等新型旅游企业融资能力增强，在国内旅游电子商务领域持续保持领先地位。无锡文旅、苏州文旅、镇江文旅等一批文化旅游企业集团在整合旅游资源，推进项目开发方面发挥了重要作用。
在全国各省份中，江苏省旅游企业数最高，营业收入位居前列，但与北京、上海、广东、浙江等发达省市还有一定的差距。无论是旅行社、饭店、景区企业还是整体旅游业，单个企业创造的平均营收和利税相对较低。2016年全国排名前20位的旅游企业集团中（见表1.1），江苏省仅有同程网络科技股份有限公司、南京金陵饭店集团有限公司两家入选，与北京、上海等旅游发达地区还有差距，更加缺乏有国际知名度和竞争力的现代旅游企业，在旅游竞争日趋激烈的市场中显得后劲不足。江苏省旅游企业经营规模小、品牌意识淡薄、缺少有效的品牌建设管理手段等已成为制约江苏旅游业进一步发展的重要瓶颈。针对这一问题，本书试图通过对旅游企业品牌建设战略的探索研究，为江苏旅游业发展和江苏旅游企业品牌建设提出有益的参考意见。
表1.1 2016年中国旅游集团20强名单
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续表
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