智媒时代：中国传媒产品全球化的成果

中国的互联网传媒企业与美国相比存在一定差距，特别是在互联网巨头林立的全球环境下，想要在既有的传媒生态中发展壮大非常困难，多数中国传媒产品很难冲出亚洲。但近几年也有一些传媒产品开始在全球化中崭露头角。今日头条旗下的抖音短视频海外版TikTok，就是一个很好的例子。“抖音”在2017年推出了国际版本TikTok，当年11月，在日本就登上了App Store应用下载第一位。2018年第一季度TikTok苹果应用商店全球下载排名第一；2018年7月，抖音短视频在其官方头条号发布数据称，抖音全球月度活跃用户数超过5亿。2018年苹果和谷歌应用商店综合下载排名显示，TikTok在日本、印度、德国、俄罗斯、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、墨西哥、新加坡、韩国、西班牙、土耳其等十余个国家均进入移动应用下载量前10名，并在日本成为年度下载排名首位的移动互联网应用。字节跳动公司的数据显示，截至2019年第一季度，TikTok的75个语种产品已经覆盖全球超过150个国家和地区，全球下载量已超过10亿人次。这意味着TikTok已成为我国企业推出的国际化程度最高的移动互联网应用产品和社交媒体平台。

抖音短视频出海的成功有着多方面的原因，首先是智能技术和数据分析能够真正得到用户认可。2017年8月TikTok海外上线之前，其原型“抖音”已在国内市场上线运行一年多，并经历了多次升级优化，形成了相对领先的技术架构和精细化的运营体系。TikTok无论是用户定位、操作界面、页面设计，还是特色功能的设置，都与抖音基本一致，仅在界面文字部分根据不同国家分别进行了针对性调整。因此，TikTok在与国际用户初次见面时，就已经是一款性能稳定、用户体验流畅的成熟产品。它所具有的易操作、易分享、易加工（剪辑、美化等）的特点，准确地契合了年轻用户对短视频应用的需求。而且这种技术架构不发生重大变化的海外移植，去除了产品的研发成本，可在较低的边际成本上实现产品的规模效应。

在客户端的诸多设计之外，后台强大的用户数据分析和算法分发推荐能力也是该产品赢得公众喜爱的重要原因。字节跳动作为一家以数据挖掘和算法推荐见长的互联网企业，能够通过算法实现内容与用户的精准匹配，用户无须反复搜索，就能便捷地获得他们感兴趣的内容，接触到与自己志趣相投的网友。这对于提高用户的满意度和使用黏性起到了关键作用。(www.xing528.com)

其次，抖音海外版的成功也和其成功的资本运作密切相关。作为抖音的母公司，字节跳动将投资作为打开海外市场大门的钥匙。2016年至2017年，公司先后收购或控股了印度、印度尼西亚、美国、法国等有关内容聚合、短视频应用、音乐分享领域的多家企业，并于2017年11月入股了猎豹移动旗下的直播平台Live.me（该平台的主要用户来自美国市场）。通过收购和控股这些企业，母公司不仅为TikTok的海外市场拓展提供了丰富的版权、用户资源和技术支撑，还发挥了化敌为友、减少竞争对手、增强自身实力的战略作用。例如，音乐视频分享和互动社交应用Musical.ly在用户特征和产品功能方面都与TikTok有着很高的相似性，在北美同类产品中市场占有率居于前列。字节跳动在2017年11月收购Musical.ly后，于2018年8月将TikTok与Musical.ly合并，并继续沿用TikTok的名称。由此，TikTok不仅在北美市场少了一个强劲的竞争对手，还获得Musical.ly已经与迪士尼、维亚康姆、NBC环球、新闻集团等世界传媒集团在音乐、内容方面建立的合作关系以及过亿的国际市场用户。