智媒时代传媒经济学中的占优策略与纳什均衡

从上面的分析可以看出，在博弈的支付矩阵中，不同的策略会导致不同的结果和收益，而占优策略就是指无论对手选择何种策略，自己选择的策略都是最好的策略。占优策略可能不是最优结果的策略，但占优策略能够确保参与者处于主动的地位，如果选择的策略不是占优策略，其收益结果将取决于对手如何选择，也就是将自己的命运交在了对手手中。我们仍然以上面的博弈支付矩阵为例，来说明占优策略的实际意义。

分析占优策略的选择，必须将自己的收益放在对手选择的基础上，比如电信要作出策略选择时，必须看联通有哪些可能的策略选择。如果联通选择15元/GB，那么电信的最佳选择也是15元/GB，因为电信选择20元/GB将会导致市场全部被联通抢占（当然，市场份额被占取不是瞬间实现的，此处指的是最终结果）；另外一种可能是，如果联通选择20元/GB的定价策略，电信的最佳选择还是15元/GB，这种选择下，电信将抢占联通所有的市场份额，并最终获得100万元的利润，这要比定价20元只获得67.5万元的利润要高很多。因此，无论联通选择何种定价策略，电信选择定价15元/GB的策略总是最好的策略，这就是占优策略。反之，对联通而言，也是如此。(www.xing528.com)

双方都选择占优策略，其结果就是双方都获得50万元的利润。这个结果是一个双方都可以确定把握的结果，在没有其他情况影响的前提下，没有任何一方会单方面改变自己的选择策略，所以这个结果是一个比较稳定的结果。博弈各方都选择占优策略达成的均衡称之为纳什均衡。处在纳什均衡中的每个参与者都面临着这样一个局面，只要其他人不改变策略，他就无法改善自己的状况。就像电信和联通那样，明明知道双方都选择20元/GB的价格会有更好的结果，但纳什均衡是15元/GB的策略。这个结果可能会令人有些意外，毕竟双方都选择20元/GB的价格才是更好的结果。事实上，我们的分析是认为双方都各自独立地追求自己的利益最大化，这是一个不讲合作的结果，如果双方预料到博弈中加强沟通、相互合作能够获得更大利润，这两个参与者也许会有新的纳什均衡。