传媒产业与其他产业很明显的差别就在于，传媒产业生产的产品是影响人们的思想意识的，如果仅仅唯利是图，将会出现很多思想意识形态方面的负面问题。因此，很多政府和国家对传媒业都会有社会责任方面的要求和规定，我们国家对于传媒业一贯的要求是社会效益优先。传媒业不能因为追求市场利益而忘记了自己守望社会的职责，这是由其产业的特殊性所决定的。
在社会效益的实现上，完全竞争市场和垄断市场往往会有不同的表现。一般来说，垄断市场更有动力去做好社会效益，这是因为垄断者通常会有正的经济利润，正的经济利润会有闲置的资源可供利用，也有能力为实现社会效益而放弃一定的经济利润；但完全竞争市场下的传媒业则更看重经济效益，即使政府反复向企业强调要重视社会效益，因为他们只能获得零经济利润，如果再追求社会效益（不考虑经济利润）就有可能会获得负的经济利润。所以，从这个层面上来说，晚报和自媒体生产者，因为市场竞争程度激烈到近乎是完全竞争市场，就更容易出现罔顾社会效益的问题，而党报党刊等这类政府给予补贴和财政支持的媒体，就能够坚定不移地执行社会效益优先的策略。当然，最佳的做法是将社会效益与经济效益统一起来，实现双效俱佳。
最后需要特别指出一点，在传媒业中，有时会存在垄断资源的赋予问题，就是说原本不具备垄断者特征的企业，在获得政府或其他企业赋予的垄断资源后，成为一个垄断者，而政府或者其他企业为了避免自己的资源赋予某个企业后出现垄断带来低效率，也会设计一种制度，使垄断者在获得垄断资源之前充分地竞争，以确保其能够在更低的价格和更高的产量上提供产品和服务，这种制度就是竞标。
顶级体育赛事昂贵的独家转播权
2015年NBA官方宣布腾讯以5亿美元（31.2亿人民币）获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权，该协议自2015年7月1日起生效。不仅如此，腾讯还得到了在腾讯游戏平台改编NBA游戏的权利。1月28日，NBA相关人员已经到新浪、乐视体育传达这次谈判的最终结果：NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益，现打包全卖给了腾讯一家。腾讯买断的代价是5年5亿美元，每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。(www.xing528.com)
2016年11月17日，英国《泰晤士报》首席记者马尔丁·齐格勒撰文称，苏宁集团（控股PPTV）已经以5.64亿英镑（约合人民币48亿元）拿下2019—2022赛季中国大陆及澳门的英超独家版权，这个天价数字也成就了英超历史上最昂贵的海外版权合同。从2019—2020赛季开始，苏宁每年要支付给英超联盟1.88亿英镑（十倍于当前的合同），与之相比，美国NBC的1.34亿英镑、乐视体育（香港地区）和拜因体育（中东和北非地区）的1.06亿英镑，以及法国SFR体育的8 850万英镑都要稍逊一筹。
中超转播权从2012年的800万元左右涨到了2016年的16亿元，4年间涨了200倍！最近正在进行的2018年世界杯，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等在内的多项权益。据相关人士分析，优酷花费人民币16亿元。
顶级体育赛事在各自的领域内就是一种垄断，如世界杯、NBA、F1等，他们拥有这项运动最顶尖的运动员，同时也有最优质的其他资源，无形中形成了一种垄断。独家转播权又是一种垄断性资源，想取得这个资源就得付出更高的价格，由竞争来决定谁获得权益。
（资料来源：高崇成.天价体育赛事转播权为何一飞冲天［EB/OL］.http：//www.sohu.com/a/119533325＿500724）
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