垄断条件下的长期均衡-智媒时代的传媒经济学

长期内，垄断者会挣得正经济利润或者至少获得零经济利润，如果连零经济利润也达不到，那垄断者将会不再从事该产业。从短期均衡的图形中我们看到，由于进入壁垒的存在，垄断者通常获得正经济利润，如果壁垒持续存在，长期看也能够获得正经济利润。而且，因为设备调整、学习曲线等因素，垄断者的平均总成本将会逐渐降低，其生产量也会做出一定的调整。

非自然垄断的壁垒从长期看是有可能被打破的，但垄断者都会不断创设新的壁垒以维持垄断地位，一个行之有效的办法就是成本条件，当垄断者以成本作为进入障碍来阻止其他新企业进入该产业时，就实现了自然垄断。规模经济和范围经济常常是形成自然垄断的主要原因。对于一个单一产品产业，如果企业能够比两个甚至更多的竞争企业以更低的总成本来生产该产品，就存在规模经济，规模经济将使企业能够长期比其他企业生产成本更低；而对于一个多产品产业，如果存在范围经济将使得单一企业生产多种产品的总成本要比由两个或更多不同的企业生产还要低。这就会出现当其他新进入企业无法获得正经济利润时，实现规模经济或范围经济的企业仍然可以，预期到这一点，新企业也不会进入该产业，一些进入的企业在经过长期的负经济利润后，还会退出该产业（见图6-7）。

图6-7　垄断条件下的长期均衡(www.xing528.com)

（注：图中LAC表示长期平均成本）

长期看，拥有用户数据的互联网平台企业只会更具优势，而那些初创平台因为缺乏用户规模和用户数据，更加无力正面与现有平台型企业竞争，因此，用户和数据就会成为新企业的进入壁垒，很容易形成自然垄断。互联网平台企业可能在最初并不是传媒企业，但这些企业选择进入传媒业时，就已经获得了用户和数据的优势，使其在用户时间上拥有较大的支配权，能够长期获得正经济利润。