智媒时代下的长期竞争均衡

由于长期内企业是可以改变其固定成本的，这样就能够在长期平均成本曲线的最低点进行生产，长期内完全竞争市场结构的传媒企业只能获得零经济利润。

图6-4　长期内完全竞争市场结构下的传媒企业的市场均衡

图6-4中的市场价格为P0，最优产出是Q0，在这个产出水平上，MC＝MR，同时P0也是平均总成本曲线的最低点。企业获得零经济利润就不会出现进进出出的情况，所以是均衡的。以免费传媒产品来说，就是传媒企业（内容供给者）获得的用户时间转化为利润刚好抵销其经济成本，在这种情况下没有人愿意加入内容供给，而现有的传媒企业也没有退出的压力。

在长期均衡中如果产业的需求持续增长，产业中的企业在增加供给时，如果成本不出现递增，那市场价格的提升就会使其实现正经济利润。而正经济利润就会吸引新的企业加入这个产业当中。只要正经济利润存在，新企业的加入就不会停止，直至达到新的均衡。产业的供给也会不断增加，市场价格就会回落，当新的市场价格形成时，可能和需求增长之前的价格相同，但产量要比之前多（见图6-5）。(www.xing528.com)

图6-5　产业需求增加（或减少）的市场均衡

如果是一个成本递增的产业，也就是产业产量的增加会推动该产业要素价格的上升，同样是产业需求增长，一旦有新企业进入，就会出现产品价格的下降，连带生产成本的上升。这将会导致新的市场价格在高于P0但低于P1时，经济利润为零。长期的供给曲线就不再是一条水平的直线，而会向右上微微倾斜。一种典型的情况是，当影视剧拍摄过热时，演员的片酬大幅上升，影视剧生产商的经济利润不会像演员片酬保持不变时那样。相反，在成本递减产业中，大批量地使用某一生产要素，反而降低了成本。需求的持续增长，会导致企业平均总成本的下降。在更多的企业加入之后，市场价格即使下降到P0，原有企业仍然会有正经济利润。所以当新的长期均衡形成时，市场价格就会下跌到P0以下。

假如影视产业是完全竞争的市场结构，需求的持续增长，会导致文化传媒公司的数量也不断增长，影视剧作品数量就会连年递增。对于消费者来说就是，同样的支出价格可选择的影视剧数量和种类大大增加。反之，需求的持续减少会引起价格的下跌，导致短期内的经济亏损。在长期内，企业将陆续退出这个产业，直到产业供给减少到价格回升为止。