智媒时代：生产主体与生产方式的变化

智媒时代传媒企业的生产发生了很大变化，首先是传媒企业内容生产的主体发生变化。过去的传媒企业主要指的是大众媒体，内容生产主体是专门的媒体从业人员，非专业人才生产的内容要在媒体发布必须经过专业编辑的把关。到了智媒时代，一个很重要的力量就是互联网平台企业。这些平台企业既可以发布传统媒体生产的内容，同时又在平台上开设了社交媒体和自媒体阵地，政府部门、企业、个人由此有了生产和传播信息的机会，多种类型的自媒体账户在内容生产中发挥了重要作用。尤其是近年来直播和短视频的兴起，催生了MCN（multi-channel network）的火爆。依托互联网平台的传播力，MCN能够将内容生产主体和机构整合起来，达到内容生产的垂直化和持续输出，通过资源优化和资本运作，实现传播效果和商业利益的优化。互联网平台企业作为新的传媒企业主体，极大地丰富了内容生产主体的类型，这是智媒时代的一个重要特征。

其次是生产方式的变化，机器人写作、大数据生成、物联网信息等成为传媒内容生产的重要来源，很多新闻事件在发生现场其实并没有记者或者路人进行拍摄和记录，在事件发生后，政府和媒体部门通过监控设备、车载记录仪、通话记录、后台数据等途径获取到第一手信息，这种方式已经成为新闻信息的重要来源。此外，还有很多原始数据本身杂乱无章，传统的新闻记者无法从中获得任何信息线索，但通过大数据技术的挖掘分析，可以形成图文并茂的新闻内容。智媒时代传媒企业的生产，不再受传统媒体信息来源单一的局限，在可变要素和固定要素不足时，可以更充分地调用其他资源实现短期内生产数量的扩充，但对于社会化生产的新闻信息质量审核来说，将是一个严峻的挑战。(www.xing528.com)

智媒时代传媒企业生产的变化，引发了对新闻事件真相的讨论，也引发了人们对新闻专业主义和新闻规范可能遭到破坏的担忧。在比尔·科瓦奇和汤姆·罗森斯蒂尔合著的《真相》一书中，作者特别强调了技术和速度是导致新闻模式变化的原因。一味强调获取和传递信息就意味着降低了对核实信息、获得正确信息的要求^[1]。特别是随着渠道的增多和竞争的加剧，打破了速度、真相、情感之间既有的平衡，一些媒体企业为了获得更多用户的注意力，在报道速度上和照顾公众情感上胜过了对真相的探求，以至于造成了我们今天“后真相时代”的局面。如果再叠加上智能技术的力量，为宁愿相信“这就是真相”的受众提供有技术含量的深度造假信息，未来的新闻报道中真相也许就更难明知。因此，作为传媒专业的学子，应当抱有敬畏之心，谨守职业道德，提升专业水平，时刻铭记新闻传播是为人类文明进步服务的，是为建设人民美好生活服务的，绝不能因为一己之私和眼前之利而失去操守。