供给的价格弹性：智媒时代的传媒经济学研究中的发现

供给的价格弹性是衡量供给量对价格变动的反应程度，如果供给量对价格变动的反应很大，就说明这种产品的供给是富于弹性的；如果供给量对价格变动的反应很小，就说明这种产品的供给是缺乏弹性的。供给的价格弹性计算公式是

Ep＝供给量的变动率/价格变动率

前文中我们已经学过了需求的供给弹性中点法，供给价格弹性我们同样以中点法来计算，具体的计算公式为

下面，我们以电影院的票价为例来计算供给价格弹性（见表2-6）：

表2-6　电影院票价的供给表

表2-6中，票价从10元到20元，供给量的变动百分比是66.7%，价格变动的百分比也是66.7%，因此供给价格弹性为1。从20元到30元时，供给价格弹性为1.36。从30元到40元时，供给价格弹性约为0.47。尽管从10元到40元的价格区间内，电影票供给的数量不断增加，但在价格变化时，供给量存在有富于弹性和缺乏弹性两种解释，为什么会这样呢？一个可能的解释是，电影院供给的电影票数量取决于电影院的座位数，即使电影票价格上升很快，在短期内电影院也无法提供更多的观影座位，这就解释了为什么在30元到40元的价格区间里，供给量反而对价格不敏感，呈现出缺乏弹性的特点。但是，从长期来看，将会有更多的电影院出现，从而提供更多的电影票以满足更多的观影需求。因此可以预言，在较长的时间内，供给量会对价格有更为敏感的反应。(www.xing528.com)

弹性的变化也可以解释智能媒体的出现与传统媒体的转型。2016年12月，上海报业集团决定，从2017年1月1日起《东方早报》休刊（见图2-11）。东方早报社在告别信中对于未来的动态是这样表述的：“原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。”2013年10月《东方早报》曾在头版刊出2014年征订广告，一句“纸媒未死，我们邀你读到天荒地老”，在如今的状况下读来让人唏嘘不已。

图2-11　《东方早报》

这份高端定位的报纸，在长三角的影响力和口碑无须赘述，它的停刊一方面是纸媒断崖式衰退的缩影，另一方面也是纸媒转型的代表。事实上，2014年7月22日澎湃新闻便已上线，《东方早报》作为澎湃新闻的母体，其大量资深的采编人员成为澎湃新闻专业化、优质化新闻的保证。就在澎湃新闻凭借着一系列重大事件的深度报道在众多新闻app中声名鹊起之时，它的“母胎”《东方早报》却宣告于2017年休刊。

《东方早报》的休刊与澎湃新闻的兴起，深刻反映了当下纸媒式微并向智能媒体转型的社会背景。同样的运营采编队伍，为何纸媒就生存维艰呢？一个重要的原因就是受众的持续减少和广告商的离弃，当报纸的受众越来越少时，不仅报纸本身的收入在减少，其广告的价格也在不断下降。如果报纸降价可以增加受众数量的话，只要从广告处获得的收益足以抵消报纸降价带来的成本增加量，也不失为一种选择。但问题就在于，受众对于报纸的价格并不敏感，也就是说报纸的需求价格缺乏弹性，降价也无法阻挡受众越来越少的事实，这是一个无法阻挡的趋势。广告收入的断崖式下滑正是由于受众急剧减少。与之相反的是，智能媒体正处于风口浪尖，用户规模呈现增长趋势，澎湃新闻的需求是富于弹性的，尽管是免费的，但更好的阅读体验就相当于降低了用户支付的价格，在澎湃新闻中推出更多更好的内容能够更快扩大用户规模，新闻类app也成为广告商刊登广告的首选，广告和信息服务带来的收益将会非常可观。所以，媒体转型就显得势不可挡了。

在传统媒体向智能媒体的转型过程中，澎湃新闻保留了《东方早报》的深度优势，又适应了智能媒体发展的需求，自然深受广大网民青睐。此时舍弃原本的纸媒，转而全心全意经营新媒体，对媒体的未来收入与长远发展都是有利的。