智媒时代传媒经济学：传统媒体市场均衡

如果我们把前两节的市场需求曲线和市场供给曲线放在一张图上（见图2-8），会发现需求曲线与供给曲线有一个交点，在这个交点上，需求方与供给方达成了一致，这就是市场均衡。

在图2-8中，S表示供给曲线，D表示需求曲线。音乐app年度会员的市场价格既不是供给者所希望的更高价格40元或30元，也不是需求者所想象的更低价格20元或者10元，而是介于20元和30元之间的25元，这就是均衡价格。所以，均衡指的是一种相对静止、能够持续下去的状态，在市场均衡处会有一个均衡价格和均衡数量，均衡价格是指需求与供给彼此对应并且能够持续下去的价格，均衡数量则是指在均衡价格下的市场需求量。

图2-8　传统媒体的市场均衡

为什么说只有均衡价格是一种相对稳定且能够持续下去的价格呢？从图2-8中我们可以看到，均衡价格和均衡数量分别在25元和4.5万个处，如果当前的市场价格高于25元，达到了30元，在这一价格水平上，音乐app年度会员有6万个名额，而市场需求量只有3万个，所以会出现供过于求的情况，超额部分无法在市场上出售，就会下调价格以减少库存压力，这种情况至少持续到价格下调至25元。

如果当前的市场价格低于均衡价格，比如说是20元，企业愿意向市场供给的年度会员数量为3万个，而在这一价格水平上市场需求量有6万个，这会导致供不应求，超额需求的存在会导致价格上涨，因为总有人愿意以更高的价格获得市场缺乏的商品，这种上调价格的情况将一直持续到市场价格变为25元。所以，只有在均衡价格处，市场供给才等于市场需求，所有提供的商品才能够在市场上销售出去，这种状态才能相对稳定并持续下去。(www.xing528.com)

什么是均衡？

均衡是经济学家从物理学中借鉴并发展的一个概念。在经济学中，均衡最直接的含义是“力量的平衡”，或者用来表示没有内在“变革倾向”的一种状态。所以，均衡最一般的意义是经济体系中一个特定的经济单位或者经济变量在一系列经济力量的相互制约下所达到的一种相对静止并保持不变的状态。与物体的运动一样，经济体系中一个特定的经济单位也同样受到来自不同方向的各种经济力量的制约。当作用于这一经济单位的各种力量相互抵消时，表明有关各方的愿望得到了充分协调，从而经济单位失去了进一步变动的动力，处于一种稳定的状态。在这里，均衡不仅仅表现为一种特定状态，同时也给出了经济单位运动的倾向性结果。因此，经济学研究往往通过寻找趋于静止的均衡状态，以揭示经济事物或经济变量实现均衡的条件以及相应的变化规律。

市场供求均衡是均衡分析的一个重要事例。在商品或者服务的市场上，需求和供给是决定市场价格的两种相互对立的经济力量，买者希望价格降低，而卖者希望卖到更高的价格。如果前者的力量大于后者，那么价格就呈现下降趋势；相反，如果后者大于前者，价格就趋于上升。因此，供求力量的相互作用使得一个市场处于均衡状态，市场价格趋于不变。

均衡是以决定系统的外在因素保持不变为条件的。如果系统的外在因素发生改变，那么原有均衡势必发生改变，系统会在新的条件下重新达到均衡。例如，消费者的需求发生变动，原有的市场均衡状态就会被打破，市场将会借助价格的波动，开始寻求新的均衡。