智媒时代的供给法则：传媒经济学成果

智媒时代，传媒产品的生产和经营需要更高的成本投入，特别是对于平台企业来说，技术研发和用户维护的投入是源源不断的，在开发和提供新的产品时，会评估其未来的收益与利润，盲目扩张会积累巨大的风险，即使是声名显赫的新闻资讯平台，也常常会遭遇危机。因为智能媒体企业的核心资产是数据和技术，所以在供给中，与一般商品的供给存在较大差异。

智媒时代，数字化的传媒产品实现了零边际成本，平台利用网络技术和算法把信息实时传输给用户，就单一传媒产品而言，只要需求存在，就可以实现无限供给。比如数字音乐，无论有多少用户需要都可以满足，这种无限供给的特征使其与一般商品的供给存在较大差异。

对于一般商品来说，企业总是希望实现利润最大化，只有在多生产一单位的产品，其所得到的额外收益不小于生产成本时，企业才会愿意多供给一个单位的产品。关于企业的生产成本，我们给予一个分期：短期和长期。所谓短期指的是企业不能够改变现有生产设备和场地等，生产能力相对固定；长期指的是企业可以增加或者更换设备与场地，生产能力可以得到提升。在短期内，单个企业的产能是有限的，超出最优产量后继续增加产量，生产成本就会上升，当成本上升到与商品价格相等的程度时，如果商品价格不变，企业就不会有动力生产更多的产品，所以，除非商品价格提高，否则短期内企业不会提供更多商品。从长期来看，更高的价格会促使现有企业增加设备和厂地，提高产能，同时也会吸引新的企业进入该行业，因此，价格提高，将增加市场供给量。价格变化与市场供给之间的正向关系，即供给法则。当其余条件相同，价格越高，则供给量越大；价格越低，则供给量越小。这里说的其他条件相同，主要是因为一种商品与服务的市场供给受很多因素的影响，如原材料的价格、生产技术水平、供应商的数量等等，为了清楚地理解供给与价格变化的关系，通常会假定影响供给的其他因素是给定的和不变的。

但是对于传媒产品来说，特别是智能媒体时代传媒产品的无限供给，出现了与供给法则完全违背的状况。以新闻资讯的生产与供给为例，各个平台媒体提供的新闻资讯，几乎都是免费的，而且随着社交媒体的兴起，免费的新闻供给竞争越来越激烈，似乎新闻信息的生产完全不遵循供给法则，价格越低，供给量反而越大了。(www.xing528.com)

那么，智媒时代传媒产品的供给法则应该如何描述呢？我们可以参照需求法则，通过用户投入的时间做出判断。对于供给者来说，当其余条件相同，用户愿意投入的时间越多，则供给量越大，反之，供给量就越小。这种供给法则不仅对于生产者有效，而且对于发布平台也有效。对于生产者来说，用户投入时间较多，意味着用户更认可该产品，愿意认真阅读该产品，产品带来的附加价值也就越高，生产者的供给也会越充足。对于发布平台来说，用户投入时间越多，说明该产品为平台争取到更多的流量，平台也会多推送此类产品。

由此，我们可以理解为什么那么多新闻和信息供给者愿意免费提供超额的传媒商品，因为所有的供给方都在争取用户的时间，有了大规模的用户时间，才能够证明媒体的影响力，才会得到广告商的青睐和其他增值服务的叠加，加上网络用户规模远超传统媒体的受众规模，而这种预期收益一旦实现，将是非常巨大的。所以，智能媒体环境下，尽管新闻信息是免费的，新闻信息的供给却有增无减。