智媒时代传媒经济学中需求表与需求曲线

1.传媒商品的需求表与需求曲线

由于市场需求是个体需求的总和，就单一传媒商品来说，市场需求与个体数量关联性更强。仅从个体来看的话，影响其需求的原因既有偶然因素又有必然因素，但是，如果我们将目光集中在市场需求时，就会发现那些影响需求的个性化、偶然因素被消除了，共性的因素开始显现出来，这就是价格。需求表展示的是在不同价格下市场需求的变化，价格下降，愿意消费的个体增加，市场需求量就会增加；价格上升，愿意消费的个体减少，市场需求量就会减少。我们以付费音乐为例，通过列表的形式显示不同价格水平上的需求量。假设某音乐类app的年度会员在定价为40元时，市场需求量为1万人，随着价格下降，市场需求量开始增加，具体数值如表2-1所示。

表2-1　音乐类app年度会员的需求情况

价格和需求量之间的关系也可以通过图形来表示，这样会更加直观地看到两者之间的反向关系。作图时，可以用横轴代表需求量（用字母Q来表示），纵轴代表价格（用字母P来表示），根据表2-1的数据，首先将四个点找到，然后将四个点连接成线（见图2-2）。

图2-2　音乐类app年度会员的需求曲线

尽管我们看到的可能像是一条直线，但实际上这条线并不是直线，而是一条曲线。由于这条线反映的是市场需求与价格之间的关系，我们称之为需求曲线，用D来表示。从需求曲线可以看出，随着价格的下降，需求量逐渐增加，因此，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

2.免费传媒产品的需求表与需求曲线

对于免费的传媒产品来说，用户虽然不用付费却需要支付时间，由于用户时间的宝贵性，投入的单位时间带来的收益高低是其考虑的主要因素，为了更好地理解这一变化，我们可以将性价比改为性时比。以一条15秒的短视频为例，有的人只看1秒就退出，有的人看了5秒退出，也有的人能够全部看完，还有的人会反复观看多次，耗费时间可能是2倍、3倍，甚至15秒的4倍，这就表明同样的短视频对于不同的用户来说单位时间收益是不同的。看了1秒就退出的人说明这1秒带给他的收益太少，以至于用户不愿再耽搁下1秒的时间。想让用户支付更多的时间，就需要更高的收益来弥补时间的支出，可以说，收益相同的话，时间支付越少则单位收益越高，需求量越大，反之，收益相同支付时间越长，则单位时间内收益越低，需求就越少。通过列表的形式显示不同单位时间收益的需求量，假设用户观看某视频内容在获得同样的收益时，可以耗时40分钟，也可以耗时30分钟、20分钟，甚至10分钟，假设耗时10分钟市场需求量为5 000人，随着投入时间的减少，市场需求量开始增加，具体数值如表2-2所示。(www.xing528.com)

表2-2　视频产品的需求情况

图2-3　视频产品的需求曲线

时间和需求量之间的关系通过图形来表示，能够更加直观地看到两者之间的关系。作图时，可以用横轴代表需求量（用字母Q来表示），纵轴代表单位收益投入时间（用字母T来表示），根据表2-2的数据，绘制图2-3图中D表示需求曲线。

这一假设并不是没有根据的，一些电视剧节目内容拖沓，在电视台播放时收视率很差，但在视频网站上由于用户可以快进或调整倍速，反而有不错的点击量，同一电视剧或综艺节目在电视台和网站、app上播放量差距很大。尽管智媒时代无论是文字信息还是音视频内容，都有越来越短的趋势，但这并不代表着越短的传媒产品需求量就越大。以单位收益投入时间为指标，并不是说传媒产品都要变得越来越短小，相反地，单位时间内只有信息量大才能有更大的收益，比如“半小时漫画中国史”“三分钟带你了解宇宙”等广受欢迎便是如此，典型的例子还有网络小说，不仅没有变短，反而越来越长，读者在追熟悉的网络小说中收获感会更大。

由于不同的用户对单位时间收益有不同的判断，而且是由用户自己的体验做出的心理判断，所以这一指标并不像价格一样客观外显，智媒时代有很多模型和算法就是针对用户的单位时间收益而开发的，通过算法来对传媒产品的价值做出评判。

理解了单位收益投入时间的作用，我们便可以理解为什么有的内容明明没有吸引力，仍然可以通过调整收益的方式来增加用户数量和投入时间，比如尽管完全相同的一则新闻消息，在有的媒体渠道中阅读量很大，而在有的渠道中阅读量寥寥，这就说明了不同渠道带给消费者的收益是不同的，单纯从价格上衡量似乎都是免费的，但是从其他收益上看是不同的。有的媒体因为排版和内容推送更加科学，为消费者节省了时间，有的利用会员制或积累在线时长送积分等来吸引消费者，有的直接根据用户投入时间来支付报酬，总而言之，这些媒体改变了传媒产品的单位收益耗时，增加了产品需求量。