智媒时代的传媒经济学-性质和内容

首先，传媒经济学是一门交叉学科，它以经济学的理论来解释传媒产业的生产经营和发展规律，从而让我们了解传媒产业背后的经济学原理及其作用机制。经济学分为宏观经济学和微观经济学，宏观经济学从国家和地区的层面来研究经济发展规律，GDP、财政政策与货币政策、就业率等就是宏观经济学通常关注的内容；微观经济学是从个体厂商的视角来分析经济现象，其目的是为了实现企业利润最大化，因此，价格、成本、利润、消费者等是其研究的主要内容。但是，传媒经济学的研究对象主要是传媒产业，将一个产业作为研究对象也有一个名称，叫作产业经济学，从大的类别上说，传媒经济学应该属于产业经济学的范畴。传媒产业与一般产业相比有很多不同之处，比如传媒产品通常是精神产品，消费者的获得感会因人而异，消费传媒产品会影响人的意识，从而使人的世界观、人生观和价值观发生改变，这都是一般商品所不具备的，传媒经济学就是要把经济学原理应用于传媒产业，研究分析传媒产业如何更好地满足人们的精神文化需求，实现社会效益和经济效益“双效俱佳”的结果。

其次，学习这个课程有什么用。很多同学觉得在大学阶段学的理论课程没有用，不如一些技能课程，比如PS、新闻摄影、视频制作等，学完就可以用。于是就有学生开始纳闷，传媒经济学弄那么多图表，讲那么多原理，如此费脑地弄清楚一个道理，最后又有什么用处呢？其实，这是一个非常功利主义的发问，这些同学所谓的用处就是技能和操作，如果每一门课程都是教会一种操作技能的话，那大学的很多学科都没有存在的必要了，社会中有很多培训技能的机构，它们与大学的区别就在于，大学不仅培养技能，还要传授知识，开启人的心智，使受教育者具备正确的认识论和方法论，不仅知其然而且知其所以然，唯其如此，才能够提升综合素养，在认识世界时高人一筹。十九大报告提出“建设知识型、技能型、创新型劳动者大军”，作为大学生，不仅要有技能，更要有深厚的知识积累，为创新打下基础，传媒经济学就是一门学习知识的课程，就目前而言可能没有什么操作技能上的用处，但从长远来看，它将帮助我们开启一扇认识世界的新窗口，让我们站在更高的位置，以全新的视角来审视传媒活动。(www.xing528.com)

传媒产业既然称为产业，就说明它要遵循一定的经济规律，掌握了这些经济规律，有利于传媒产业更好地服务社会、满足消费者需求。过去，我们的传媒产业中有很大一部分都是事业单位，经营不是关注的重点，钻研和学习业务知识是传媒产业的主要方面，学校在培养人才时，也往往忽视经济学知识的传授。随着传媒产业转企改制的深入推进，传媒的产业属性日渐重要，传媒产业的经济效益受到广泛关注，成本、利润、需求等已经成为传媒经营者们必须面对和考虑的内容。仅从业务层面上了解传媒产业，显然是不够的。学习传媒经济学，可以带给我们一种新的思维方式，有助于更全面、更准确地理解传媒产业的生产和经营，更好地应对传媒产业发展中出现的新情况和新问题。