纸媒全媒产品研究：未来传播需求与合作

今天的纸质媒体与新媒体的竞争消长，依然是处在发展过程中的。每天的媒体合竞态势发展太快。在产品层面上，每天都会听说传统媒体开办全媒体产品的消息，听到这些产品上各种新动作的消息；在媒体层面上，时不时会有纸质媒体关张等不好的消息，也时不时有新媒体公司创造利润新高的“奇迹”；在理论分析中，则会常常听到有言论分析纸媒的“撤离”会在什么时候，也有人说纸媒在未来依然会存在下去，只不过换一种形式。

如此等等的种种状态或者争论，实际上都是源于一种现实，即新媒体和纸媒当前的状态，以及这种状态可能的趋势。因为新媒体发展很快，互联网和移动互联网在步步蚕食传统媒体的阵地，所以，人们看到的多是新媒体的如同朝阳般的蓬勃，和如同猛虎下山般的势头和力量。而传统媒体尤其是传统报刊业也确实在近些年，尤其是近两年遇到了不同程度，甚至有的是很大程度的萎缩，因此对于纸媒未来预期，人们多认为其会沿着今天的惯性衰减下去。

然而并不是所有的人都在今天的情势下看低纸媒，例如股神巴菲特，他仍然保持着对纸媒的浓厚兴趣，他说“尽管纸媒行业总体不如5年前，但一些地方性报纸仍然受到当地民众的欢迎”“像《华尔街日报》《纽约时报》一类的大报未来仍会以纸媒的形式存在下去，因为有足够的人愿意阅读这些‘杰出的国家性报纸’。”^[9]

也并不是所有的纸媒报纸业务都在衰减。2009年9月，中南传媒集团旗下《潇湘晨报》创办《快乐老人报》，单单依靠报纸业务，以传统的方式经营一张纸质媒体。报纸锁定老年读者，以老年人的需求为出发点，开辟适合老年人阅读的“圈子”、“祖孙”等内容，在纸媒受众下降的大环境下，短短3年时间，发行量突破100万份，广告经营大幅增加。甚至有年轻人为了“送孝心”也会给父母订一份报纸。尽管这一报纸的阅读的群体非常特殊，但这张报纸本身的“逆袭成功”，也证明报纸的市场并非全部都在萎缩。找到更多的特殊的做点，报纸本身也能发展。

更不是所有的人都看不到报纸的优势和未来。作为一名普通的报业从业者，《河南日报》新闻特稿部副主任李东红认为，与新媒体相比，纸媒还在五方面具有优势，即信任价值、原创价值、本土价值、思想价值、功能价值；而纸媒的明天在于思路、在于内容、在于融合、在于多元、在于机制。^[10]

可以看到的是，在纸媒面对新媒体而衰减的大环境下，纸媒之中，依然可见生机与活力。

事实上，大多数人们看到的只是一种现象和这种现象的发展，在这种发展尚处于进行之中的时候，也许并不应该对于未来是怎样轻易地下一个结论。未来的发展实质上是存在多种变数的，也许纸媒在经历一段时间的下行后，会止跌而平稳。也许互联网和移动互联网的发展，会给予信息生产的源头，也就是“把事实变成新闻”的工作更多的机会，而这才是“新闻工作者”的真谛。也许纸媒集团会找到适应于新的互联网环境，又能发挥纸媒在信息采集方面的优势的业务形式。这些可能，实际上谁也不能否定。

所以，尽管人们对于未来是未知的，但未来一定会形成一种新的传播态势，这个应该是肯定的。在这个新的传播态势中，互联网和移动互联网、纸质媒体，还有电视、广播，都会找到自己的位置，在一个新的传播环境中，发挥新的作用。而在那个时候，纸质媒体应该会找到和今天并不相同的传播方式，也许变得更小众，也许真的以其他的介质方式来生存下来。

这个新的传播态势一定是在各种媒体合竞的过程中形成的，也是适应于未来传播需要的传播态势。至于它到底应该是什么样，或许不是一个在今天的时间节点上，可以轻易回答的问题。

而对于纸媒的全媒体产品来说，其未来是怎样，在未来的传播态势下将发挥怎样的作用，可能性也会是多种多样。或者今天的全媒体产品能够成为未来纸媒新型传播介质的“先驱”；或者今天的全媒体产品在若干年后来看，只是纸媒转型过程中的一个“时段性产物”，专门属于今天的时间节点；或者纸媒的全媒体产品在未来会承担更多的功能作用，成为适应那个时段的新产品。显然，这些问题在今天也无法说清。但有一点可以肯定的是，纸媒的全媒体产品一定会作出适应未来的调整和变化，而它的调整和变化，就是为了适应未来的传播态势，适应未来的媒体新格局。

未来并不是一个虚无的概念，而是和现在有着密切的联系。也就是说，未来的一切都与今天的发展密切相关。因此，从这个概念来说，现在的一切发展，对于未来都是有意义的。纸媒的全媒体产品也是一样，在今天，各大纸媒为探索全媒体产品所作出的努力和贡献，一定会为形成未来的某种新传播态势而形成一种力量，这种力量可能潜移默化，也可能形微而实巨，可能作用于无声处，也可能对转型而言意义非凡。这样看来，就会发现，纸媒的全媒体产品一定不仅具有现实的意义，不只是时代的产物，而是会在长久的传媒发展历史中，留下深刻而永恒的记忆。

【注释】
(www.xing528.com)

[1]百度百科，手机报。

[2]庞春燕，《手机报，报业“蓝海”？》，《传媒》2006年第9期，第43页。

[3]匡文波，《手机报的发展方向：3G 网站型》，《传媒》2006年第9期，第50页。

[4]袁舒婕、宫雪：《报纸微信展拳脚　布局移动互联时代》，《中国新闻出版报》，2014年5月6日。

[5]李良荣，《新闻学概论》，复旦大学出版社2001年版，第129页。

[6]百度百科，互联网+。

[7]范以锦：《纸媒：以何种态度坚守？》，《中国记者》2014年第10期，第1页。

[8]范以锦：《纸媒：以何种态度坚守？》，《中国记者》2014年第10期，第1页。

[9]冯国川：《巴菲特看好纸媒未来　准备收购更多报纸》，《环球时报》2015年6月18日。

[10]李东红：《纸媒的明天在哪里》，《新闻爱好者》2014年第12期。