短期纸媒向新媒体延伸技巧

纸媒的全媒体产品作为纸媒开办的互联网或移动互联网产品，具有互联网或移动互联网特征，又带有纸媒在长时间发展过程中的种种痕迹。总的来看，全媒体产品是纸媒在当前的环境下，向新媒体领域扩张的重要载体，是纸媒全媒体转型的重要工具。纸媒全媒体产品的存在，意味着纸媒向互联网或移动互联网的延伸。

纸媒向新媒体的扩张事实上已经是由来已久。从“报网互动”开始，纸媒已经在注意互联网可能给其带来的影响。在互联网和移动互联网或得飞速发展的条件下，纸媒更是可以感受到这些技术手段的进步，带给传播环境的新变化。在这种变化之中，纸媒不可能固守从前的老路。

传播环境的变化，是纸媒推出众多全媒体产品的最直接的动因。如果要概括现在由新媒体营造的传播环境，至少要包含三层意思。一是受众已经大量的转移到新媒体传播之中，当前，看报纸读纸媒的受众数量已经在减少。受众呈现老龄化的特征，而新生代则从出生到成长，接触的主要媒介都是新媒体，对于纸媒的关注就更少。因此，纸媒在未来的时间中还有可能面临受众的下滑。二是新媒体已经形成成熟的传播模式和盈利方法。新媒体在过去十几年的发展过程中，已经形成了成熟的传播方式。现在，网络和移动新媒体的传播、接受，受众对新媒体的接触方式，已经基本稳定，在某些地点和某些时间，受众已经形成对网络和移动新媒体的依赖和使用惯性。同时，新媒体也已经找到有效的盈利方法。时间倒过去5年的时间，那时的网络广告态势还不那么稳定，而今天，通过各种方式插入的网络广告已经在网络和移动终端上稳定的出现；通过增值服务收取费用的方式，已经在一些常见的网络软件中采用；通过对个体进行收费，而支撑运营的方式，也已经成为一些网络服务的收费方法。所以，今天看到的互联网，已经是一个盈利模式比较清晰的互联网。互联网的巨头已经成为了运营和盈利的巨头。上市互联网公司的财报普遍飘红，一年可以创造的收入相当可观。互联网企业的走红程度甚至与纸媒在传统环境下的走红程度相比，已经大大超过。三是互联网已经充分融入人们的生活。互联网正在改造着传统生活的面貌，互联网正在融入到现代生活的方方面面。近年来兴起的“互联网+”就充分证明着互联网对传统行业的影响。百度百科对其的解释是，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。几十年来，“互联网+”已经改造及影响了多个行业，当前大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等行业都是“互联网+”的杰作。^[6]可以看到，作为传统产业的新闻出版，尤其是作为与互联网有着重要联系，同属传媒行业的报刊等传媒，更需要与互联网的发展结合起来。

在这样的情况之下，纸媒行业向新媒体延伸也就是一个很自然的命题。所有的传统行业都已经开始于互联网的发展结合起来，因为互联网和移动互联网已经不再是一个媒体，而是成为了一种社会介质。它生存于整个社会的细胞之间，成为有效的联系社会细胞的神经网络。所以，在今天的环境下，纸媒与互联网结合发展就是大势所趋。(www.xing528.com)

回到全媒体产品自身。全媒体产品是纸质媒体与互联网和移动互联网在现阶段发展相结合的产物。是纸质媒体向新媒体的延伸。这种延伸具有三方面的重要意义。首先，它是传统行业与互联网结合发展的成果。前面已经讲过，在各行各业都在推行“互联网+”的情势下，纸媒行业推出与互联网结合应用自在情理之中，这种应用面向现在，而着眼于未来。其次，向互联网发展，也是媒体发展过程中的一种趋势。在前些年有部著作名为“蓝海战略”，而在传统媒体看来，当时不少的纸媒认为，互联网将是发展的“蓝海”，所以纸媒也相继推出互联网产品，并把其作为迈向未来的一个抓手。其三，向新媒体延伸也是纸媒在长期转型战略中的一个环节，前面讲过，一些纸媒已经将全媒体战略，新媒体发展等纳入企业的发展规划，可以看见，对于企业的长期发展而言，向新媒体延伸也是其中非常重要的一个环节。

因此，不论从纸媒自身的发展需求来看，还是现在媒体发展的大环境来看，纸媒都需要向新媒体延伸。而作为纸媒和新媒体结合发展的全媒体产品，就是这一延伸过程中重要的“先行军”。这实际上也是全媒体产品最直接的效果，它是一种纸媒向新媒体延伸发展的介质。长期来看，全媒体产品需要服务于企业转型以及未来发展等诸多战略。但短期来看，纸媒最能够在当下获取在互联网和移动互联网中产生影响的办法，就是通过自己的产品，直接地影响互联网和移动互联网的受众。而为了要达到这样的目的，开办全媒体产品是最直接的办法，也是最容易起到短期效果的。所以，从短期来看，全媒体产品在社交媒体蓬勃发展的一段时期中，仍然有着存在的理由。