纸媒全媒产品研究：打造纸媒新模式

纸媒已经出现了下滑，这是一个事实。从2015年开始，不断有纸媒收益下滑和关停裁员的消息传出。在本书撰写的时间节点上，成都博瑞2015年度半年度报告显示，实现营业总收入6.56亿元，同比下跌18.02%。其中营业利润8756万元，归属于母公司的所有者净利润7185万元，较上年同比分别减少60.64%和54.32%。上半年公司传统板块普遍维持30%左右的下降速度，贡献净利润占比进一步下降到39.12%。

可以看到，即使是在报刊社内部，传统业务的下滑趋势也非常之大。而就在报刊社传统业务占比下滑的消息不断传来的时候，还屡有夹杂着报刊停刊的消息。国外的报刊停刊已经不是鲜见。在国内，《新闻晚报》《天天新报》《杂文报》也纷纷步入了停刊的行列。

然而就在报刊业的传统业务萎缩的时候，行业内也不乏在多种经营、资本运营、跨界发展中频繁获利的好消息。杭州日报报业集团上市公司浙江华媒控股股份有限公司发布2015年半年度报告显示，2015年上半年，新媒体业务收入超过2014年全年，房产电商收入大增78%，同城物流配送营收同增87.3%。而在河南日报报业集团，非报业收入由原来不足10%上升到50.5%，2014年实现收入10.3亿元，2011年至2015年上半年，集团金融投资平台更趋多元化，形成多层次金融投资体系，大河传媒投资公司经营实现爆发式增长，经营业绩年复合增长率达到200%，成为河南投融资界叫得响的资管品牌。

因此，纸媒面向未来而进行多种发展，尤其是依托新媒体而进行的业务革新，已经成为很多媒体的重要议题。这样一来，报业的全媒体发展，不仅是一个关系到产品自身的问题，是一项面对当前形势的应对措施，更是面对纸质媒体转型，探索新型模式的抓手。

在某报业集团推行的集团转型战略规划中，把“实施全媒体战略，推动报业向全媒体转型”作为其几大重要战略之一，具体的内涵包括以下几个方面。

一是建设全媒体采编平台，推进媒体融合。计划初步建成全媒体采编软件系统和考核评价体系，加强全媒体训练，培育全媒体意识和习惯，大力推进报业与新兴媒体融合发展。进而实现“一次采集、多次发布、多元出版”。

二是加强主报网站的建设。计划正式推出专属于主报的专门网站，加大研发和技术投入，完全按照新媒体的思维和方式来运营，努力将之打造成为集中展现集团全媒体产品的新平台，成为报业集团与读者、用户沟通互动的新平台。不断完善频道栏目设置，突出新闻网站特色，积极探索可持续发展模式，形成自身优势，不断增强影响力，不断扩大用户数量，力争成为综合实力位居全国同类网站前列。

三是集团所属的网站积极探索转型发展新路。集团所属的门户网站与主报网站错位发展，明确定位，体现特色和优势，增强影响力和盈利能力。(www.xing528.com)

四是积极开发新的移动互联网产品。进一步完善已在集团广泛使用的二维码、移动客户端等新媒体平台，着力提升用户体验，强化用户互动参与。不断增强主报和各所属报纸官方微博和微信等社交媒体的影响力，将集团品牌延伸到不同平台用户，发展多元化信息传播渠道。经过多年运营，各类新媒体产品用户量、影响力力争进入全国前列。

五是将集团物业打造成全媒体传播平台。正在建设的集团大楼应充分考虑集团全媒体发展需要，对全媒体采编中心、演播中心、数据中心和云计算建设提前布局。

六是努力探索全媒体盈利模式。把握“有所为有所不为”和“不求全而求精”的原则，采取集聚几个核心产品的“精品策略”，积极尝试传统内容优势的延伸扩展，逐步实现从服务读者向服务用户、从采编经营向全媒体运营转变，不断探索全媒体新的盈利模式和寻找新的利润增长点。

该战略规划一共六大部分28 条，其中上述全媒体战略占了其中6 条。

可以看到，在纸媒集团进行的全面战略规划中，全媒体战略占据了其中很重要的部分，这也是当前纸媒集团的普遍趋势，即重视全媒体战略的发展，重视全媒体产品在整个战略转型的重要地位。从以上全媒体战略可以看到，有关规划不仅包含官微、官博等全媒体产品，还将全媒体编辑部、全媒体盈利模式等重要内容，纳入未来发展的重要规划，从这个角度来看，全媒体作为一项“系统工程”正在纸媒集团，得到从各个层面的重视。

因此，全媒体战略已然已经成为纸质媒体面向未来进行转型，探索新模式的抓手。从纸媒的行动来看，整体上，纸媒业务已经在向综合化、非报刊业务转化。纸媒集团的高增长业务，一般是非报刊出版发行之外的业务。这些业务在纸媒集团中占据越来越重要的地位。而在这些业务中，发展纸媒的新媒体就是其中的很重要一个部分，至少在当前的纸媒中，得到了比较多的重视。“全媒体战略”在很多的报刊社，都成为一个转型的口号。尽管在这个转型过程中，还有很多的问题需要探索，例如盈利的方式、与互联网产品的关系、面向未来的定位，等等非常重要的问题，还处在摸索的的过程之中，业界也没有一个统一的可供大家模仿参照的模板。但应该看到的是，各家报刊社都在积极的在这些方面布局，积极的进行探索，全媒体战略，也正成为纸媒面对可能的发展的重要抓手之一。